據(jù)寶寶樹發(fā)布的《Z世代媽媽的零食觀》白皮書顯示，85、90后寶媽對零食主張營養(yǎng)、健康的吃，控制進食的時間和頻率。95后的寶媽多數(shù)為支持態(tài)度，并且經(jīng)常和寶寶共享零食，認為零食是寶寶的剛需品，還有45%的寶媽常�！巴党浴睂殞毜牧闶�，這可以說是消費者消費觀念上有了很大的改變。

據(jù)英敏特2019年進行的一項零食消費者調(diào)查顯示，58%的消費者認為零食是他們生活當中不可或缺的一部分，62%的認為只要吃健康的零食就不會影響他們的健康，80%稱在未來一年會選擇更加健康的膳食結(jié)構(gòu)。

在零食市場中，兒童零食相對于其他零食來說，要求會更高一些，尤其是在健康、營養(yǎng)方面。

其中，企業(yè)根據(jù)市場的需求在不斷地進行創(chuàng)新，比如兒童零食中出現(xiàn)的“加法”和“減法”�！凹臃ā笔窃趦和�零食中添加營養(yǎng)物質(zhì)等成分，“減法”則是對于糖、鹽、食品添加劑等進行更大化的減少或者踢除。

2020年5月17日，中國副食流通協(xié)會正式發(fā)布《兒童零食通用要求》指出，正餐是兒童青少年營養(yǎng)的主要來源，但在正餐無法保證孩子所需的全部營養(yǎng)需求時，可以在兩餐之間選擇適量零食作為合理膳食的組成部分。提出了少添加糖、鹽、油的規(guī)定，要求規(guī)定氯化納、蔗糖、脂肪的限值。并且將《兒童零食通用要求》納入小學(xué)的健康教育計劃中，引導(dǎo)學(xué)齡兒童合理選擇和消費零食。

通過兒童零食市場的不斷創(chuàng)新和相關(guān)制度逐漸完善，以及當下的兒童零食趨向健康化等共同推動了兒童“健康”類零食的快速發(fā)展，使得越來越多的家長們對兒童零食表達了認可。

“健康營養(yǎng)”成基本要求

要知道的是，家長們是購買兒童零食的決策人之一，越來越多的消費者會觀看零食的成分表。

據(jù)《兒童零食市場調(diào)查白皮書》顯示，80后、90后、00后家長購買兒童零食時，考慮天然/健康/無添加因素的寶媽們高達63.5%，而考慮營養(yǎng)/成分/配方搭配的寶媽們到達了60.3%。

總得來看家長們比較注重的是天然無添加，在沒有多余添加的情況下，最好具備營養(yǎng)元素。

“不健康”成行業(yè)痛點

此前的很多年，家長們對于兒童吃零食的態(tài)度都是拒絕的，無疑就是認為零食“不健康”，害怕兒童吃了對身體不好。但這也是兒童零食市場魚龍混雜所導(dǎo)致的，使得部分消費者對兒童零食市場失去了信心。

《兒童零食市場調(diào)查白皮書》指出，當前青少年在市場上購買的零食，集中存在三個痛點：重糖、高油鹽、玩套路。前兩者，以餅干、膨化、糖果等食品居多。

而且凱度消費者指數(shù)數(shù)據(jù)對比分析，不少消費者會購買他們認為比較健康的零食。2014年和2015年全國有4～14歲兒童的家庭會購買價格相對較高的兒童食品，這些零食是他們認為比較健康的品類。

不難看出“健康”是家長們比較看重的，并且從拒絕孩子吃零食到選擇健康的零食成為行業(yè)共識。

目前，據(jù)《2020中國兒童健康膳食藍皮書》數(shù)據(jù)顯示，42.79%的家長認為“兒童零食是三餐之外的加餐需求”。零食作為三餐之外的第四餐，可以提供重要能量和營養(yǎng)物質(zhì)補充，對孩子身心成長有重要作用。

“健康”兒童零食需求大

目前，兒童零食市場的前景看起來一片大好，據(jù)華映資本估算，兒童零食的市場規(guī)模在2023年有望達到210億美元（約合1500億元人民幣）。從增速角度來看，兒童零食預(yù)計未來5年的復(fù)合年均增長率保持在13.7%，高于休閑零食未來5年7.8%的復(fù)合年均增長率。

據(jù)《兒童零食市場調(diào)查白皮書》顯示，兒童的膳食中由零食提供的能量占7.7%，膳食纖維占18.2%，維生素C占17.9%，鈣9.9%，維生素E占9.7%。

而天貓零食與阿里媽媽聯(lián)合發(fā)布的《2020年線上兒童零食行業(yè)趨勢洞察》顯示，從2019年開始，兒童零食呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，2019年其成交額增速是大盤增速的四倍。而消費者的主要需求集中在“健康品質(zhì)升級”、“營養(yǎng)專業(yè)細分”、“趣味激發(fā)互動欲”三大方面。

所以“健康”是未來兒童零食發(fā)展的一大基調(diào)，目前也正在向著這方面發(fā)展，并且兒童零食“健康化”會是未來企業(yè)提高競爭力的一大方式。