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立足產(chǎn)品品質(zhì) 中國(guó)羊奶才能立于人心

2021/4/17 9:51:06 來源:羊奶粉前瞻

隨著新疆棉花事件不斷發(fā)酵,國(guó)人的愛國(guó)情節(jié)持續(xù)高漲,隨之而來的就是對(duì)國(guó)貨品牌的狂熱追捧,甚至于李寧、安踏等股價(jià)應(yīng)聲而起,風(fēng)頭直接蓋過了傳統(tǒng)的外資大牌。這也讓耕耘中國(guó)市場(chǎng)十多載的國(guó)產(chǎn)羊奶人,看到了新的機(jī)遇與希望,如何借助國(guó)潮崛起機(jī)遇,成就國(guó)產(chǎn)羊奶的品類突破?

回歸產(chǎn)品價(jià)值升級(jí)

他山之石,可以攻玉。當(dāng)新疆棉花引發(fā)全民關(guān)注之時(shí),李寧官方微博宣布簽約肖戰(zhàn)成為全球代言人,推動(dòng)其品牌熱度持續(xù)高漲,直接導(dǎo)致官方旗艦店及直播帶貨流量暴增。

從國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服飾品牌李寧的崛起之路,或許能給中國(guó)羊奶行業(yè)些許啟示。李寧品牌在中國(guó)市場(chǎng)沉浮幾十載,近些年真正爆火的源頭是登陸國(guó)際時(shí)裝周,當(dāng)潮流前衛(wèi)的服飾設(shè)計(jì)配上“中國(guó)李寧”醒目字眼,一下子就抓住了國(guó)人眼球,隨后在社交媒體上突然爆紅,百度搜索指數(shù)迅速上升,一度超過了耐克、阿迪達(dá)斯和安踏,與此同時(shí),#中國(guó)李寧#的微博話題討論量也達(dá)到7800萬。時(shí)裝周后,作為秀場(chǎng)同款的“悟道”系列球鞋成為爆款,而李寧其他產(chǎn)品同樣備受追捧。

那么李寧爆火之后的根本原因是什么呢?從李寧產(chǎn)品設(shè)計(jì)來看,李寧正在走向潮牌化,定位貼近90后新生代客戶群體。從定價(jià)來看,李寧逐漸走向中高端,告別往日“性價(jià)比高”的品牌形象。

而這些市場(chǎng)表現(xiàn)背后,也說明李寧對(duì)產(chǎn)品的足夠重視,中國(guó)品牌要想在外資品牌混戰(zhàn)的市場(chǎng)謀求生存與發(fā)展,就應(yīng)回歸產(chǎn)品本身,這對(duì)中國(guó)羊奶行業(yè)發(fā)展更具深遠(yuǎn)的學(xué)習(xí)與借鑒意義。

立足產(chǎn)品品質(zhì),中國(guó)羊奶才能立于人心

消費(fèi)者選擇奶粉的關(guān)鍵要素為奶源、配方與工藝,對(duì)于羊奶而言,除了要解決奶源品質(zhì),重塑國(guó)人消費(fèi)的信心外,借鑒牛奶粉飛鶴適合國(guó)人寶寶體質(zhì)的策略,以羊奶更適合中國(guó)寶寶的營(yíng)養(yǎng)配方進(jìn)行鉆研,也將會(huì)為羊奶品牌突破帶來新機(jī)遇。

當(dāng)然,中國(guó)羊奶首先需依托國(guó)家國(guó)力提升、奶源品質(zhì)塑造等,讓國(guó)產(chǎn)羊奶成為讓消費(fèi)者更信賴的品類,唯如此才能讓其立足市場(chǎng)。

編輯:春燕 標(biāo)簽:羊奶粉市場(chǎng)分析
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