這兩天關(guān)于2018年新生兒人口數(shù)量同比減少200萬(wàn)的報(bào)道，一度讓社會(huì)輿論感到悲觀，部分券商也下調(diào)奶粉企業(yè)預(yù)期，一時(shí)間好像天塌下來(lái)的感覺(jué)。

但對(duì)于奶粉行業(yè)來(lái)說(shuō)，實(shí)際影響和沖擊真的有那么大嗎？反正食悟君并不這么認(rèn)為。相反，這未必就一定是壞事，對(duì)于奶粉企業(yè)而言，影響有限，大家該干嘛就干嘛，切忌因?yàn)檫@個(gè)數(shù)據(jù)而隨意大幅調(diào)整戰(zhàn)略及目標(biāo)。大家都很慌，難道食悟君心大嗎？這里有三個(gè)理由，讓食悟君依然對(duì)此保持理性，冷靜：

理由一：中國(guó)依然是全球奶粉消費(fèi)大國(guó)。

為了找到關(guān)于新生兒人口數(shù)量下滑的權(quán)威出處，食悟君打開(kāi)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局官方網(wǎng)站，1月21日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局局長(zhǎng)就2018年國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況答記者問(wèn)，鳳凰衛(wèi)視記者問(wèn)了一個(gè)很有價(jià)值的問(wèn)題：我們關(guān)注到人口總量的數(shù)據(jù)，全年出生人口已經(jīng)連續(xù)第2年微縮，人口出生率和人口自然增長(zhǎng)率創(chuàng)了新低，您怎樣看待這樣的局勢(shì)？人口增長(zhǎng)率的逐漸下滑，是否意味著中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的人口紅利會(huì)提前消失？

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局局長(zhǎng)寧吉喆回答記者問(wèn)時(shí)提到：“近期大家非常關(guān)注人口數(shù)據(jù)，有一些研究文章認(rèn)為人口會(huì)出現(xiàn)所謂的負(fù)增長(zhǎng)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)已經(jīng)很清晰地表明，2018年中國(guó)不僅人口在正增長(zhǎng)，出生人口數(shù)量也是比較大的，1523萬(wàn)人，這個(gè)數(shù)據(jù)還是很可觀的�！�

這位局長(zhǎng)還進(jìn)一步解釋?zhuān)骸爸劣谌丝谠鲩L(zhǎng)率、出生率有所下降，人口的數(shù)據(jù)不能只看一年，要長(zhǎng)期觀察，歷史上我們有過(guò)出生人口高峰，現(xiàn)在人口的結(jié)構(gòu)變化也是自然而然發(fā)生的。所以，不必過(guò)度解讀�！�

雖然他建議“不必過(guò)度解讀”，但事實(shí)是這個(gè)數(shù)據(jù)得到全社會(huì)的高度關(guān)注。一個(gè)個(gè)標(biāo)題看著非常嚇人。

事實(shí)上，雖然相比2017年直降200萬(wàn)人，但1523萬(wàn)新生兒人口數(shù)量，在全球范圍都是最多的，巨龐大，這也是為何中國(guó)市場(chǎng)是諸多外資奶粉企業(yè)市場(chǎng)、海外市場(chǎng)的主要原因。

目前沒(méi)有聽(tīng)到任何一家外資奶粉大品牌2018年銷(xiāo)售額同比銳減的新聞，惠氏仍然位居奶粉全行業(yè)老大地位，達(dá)能業(yè)績(jī)雖然第三季度出了點(diǎn)問(wèn)題，但全年整體業(yè)績(jī)?nèi)匀辉谠鲩L(zhǎng)，雅培、美贊臣、美素佳兒，都在發(fā)力，短期沒(méi)有看到掉隊(duì)的跡象。

新生兒人口數(shù)量的短期調(diào)整，并不會(huì)瞬間改變中國(guó)市場(chǎng)在外資奶粉企業(yè)全球市場(chǎng)陣營(yíng)中的位置；與此同時(shí)，面對(duì)飛鶴、君樂(lè)寶等國(guó)產(chǎn)奶粉的崛起和沖擊，外資奶粉不得不在品牌和渠道方面加大投入，守住一二線、下沉三四線。

理由二：2018年，中國(guó)奶粉市場(chǎng)品牌數(shù)量驟降幅度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于新生兒數(shù)量降幅

2018年是奶粉配方注冊(cè)制落地的年，一個(gè)工廠最多保留3個(gè)品牌，境內(nèi)境外所有工廠如果全部申報(bào)配方注冊(cè)，意味著市場(chǎng)上頂多保留600個(gè)品牌左右。

相比以往幾千個(gè)品牌，新政落地后，品牌數(shù)量也是驟降，降幅比新生兒數(shù)量降幅大多了。

有些人想問(wèn)題太簡(jiǎn)單，總是認(rèn)為新生兒數(shù)量同比減少200萬(wàn)，就意味著奶粉行業(yè)寒冬來(lái)了，但問(wèn)題其實(shí)并沒(méi)有那么簡(jiǎn)單和絕對(duì)。

我們需要辯證、全方位去分析，新生兒數(shù)量減少了200萬(wàn)，但奶粉品牌數(shù)量減少了上千個(gè)，品牌退出空出來(lái)的市場(chǎng)份額被保留品牌瓜分，對(duì)于目前市場(chǎng)已注冊(cè)的品牌而言，他們的市場(chǎng)不僅沒(méi)有下降，反而擴(kuò)張了。

飛鶴、君樂(lè)寶、佳貝艾特等品牌均提前完成全年銷(xiāo)售目標(biāo)，他們業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的部分，要么是從外資或國(guó)產(chǎn)品牌搶來(lái)的，要么是從其他未注冊(cè)品牌那里搶來(lái)的市場(chǎng)份額。

2018年是新政落地首年，更是洗牌年，這一年，該搶的市場(chǎng)都搶得差不多了；但格局遠(yuǎn)未定型，2019年會(huì)有一大批已注冊(cè)中小品牌熬不下去，他們不得不投奔大企業(yè)、有實(shí)力的品牌名下。

理由三：少生，優(yōu)生，有利于奶粉行業(yè)的品質(zhì)高端化。

今天看到一個(gè)帖子很有意思：高房?jī)r(jià)影響了人類(lèi)“交配”的欲望。

房?jī)r(jià)太高，生活成本壓力太大，原本要生兩個(gè)孩子，就只能減到生一個(gè)了。這種考慮在全國(guó)應(yīng)該比較普遍。

但隨著消費(fèi)升級(jí)，家庭消費(fèi)對(duì)孩子養(yǎng)育、教育的支出，也會(huì)從吃飽轉(zhuǎn)向“吃好”。

雖然目前市場(chǎng)上的奶粉品牌數(shù)量得到一定程度的控制，但600多個(gè)品牌依然是一個(gè)很大的規(guī)模，消費(fèi)者到底選擇哪個(gè)，國(guó)產(chǎn)還是進(jìn)口，牛奶粉還是羊奶粉，貴的還是便宜的？

少生，優(yōu)生，優(yōu)育應(yīng)該是未來(lái)的一種新常態(tài)。

2018年，眾多奶粉品牌換新升級(jí)，紛紛推出更具營(yíng)養(yǎng)的新配方，還有有機(jī)奶粉，就是在瞄準(zhǔn)消費(fèi)需求升級(jí)，給寶寶提供更好更營(yíng)養(yǎng)的口糧。

時(shí)至今日，中國(guó)奶粉市場(chǎng)確實(shí)也到了由量到質(zhì)的階段，從一線城市到三四線，品質(zhì)都將是消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)的核心理由。