對(duì)于中國(guó)玩具業(yè)未來(lái)的出路，可以歸結(jié)為以下幾點(diǎn)：

1.品牌建立與整合：

建立屬于自己的自主品牌和掌握內(nèi)地居民的消費(fèi)模式和口味等。主因是過(guò)往我國(guó)絕大多數(shù)的玩具企業(yè)多是替國(guó)外品牌代工，或者是按照國(guó)外客戶(hù)的要求設(shè)計(jì)產(chǎn)品，產(chǎn)品都貼著洋商標(biāo)，而真正自主開(kāi)發(fā)生產(chǎn)的玩具不到總出口的1/3。因此，在面對(duì)首重品牌的內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)時(shí)，自主品牌匱乏缺失的弊端明顯。由于大部分內(nèi)地顧客都比較認(rèn)牌子，如果廠商生產(chǎn)的玩具沒(méi)有自己的品牌，顧客對(duì)玩具的信心不大。而轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)的另一風(fēng)險(xiǎn)是內(nèi)地對(duì)版權(quán)意識(shí)薄弱，如果廠商同時(shí)從事出口與內(nèi)銷(xiāo)，海外客戶(hù)可能會(huì)擔(dān)心玩具的制技術(shù)受到侵犯。

另外眾多的“三來(lái)一補(bǔ)”企業(yè)必須從OEM貼牌加工生產(chǎn)方式向ODM自主設(shè)計(jì)和OBM自創(chuàng)品牌方式轉(zhuǎn)變，培育發(fā)展一批以自主創(chuàng)新為核心、以知名品牌為標(biāo)志、具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)玩具企業(yè)。

2.發(fā)掘潛力巨大的成人玩具市場(chǎng)

我國(guó)的玩具業(yè)近年來(lái)無(wú)論在產(chǎn)值，還是在出口創(chuàng)匯的增長(zhǎng)方面都已有了不俗的表現(xiàn)，已經(jīng)成為世界玩具生產(chǎn)和出口大國(guó)。但是我國(guó)的玩具業(yè)中成人玩具市場(chǎng)需求大、供給小、品種缺乏，已經(jīng)出現(xiàn)了產(chǎn)品斷代的跡象。其主要表現(xiàn)是玩具業(yè)還未走出兒童天地，絕大多數(shù)玩具生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)面狹窄，玩具市場(chǎng)上難覓成人玩具的蹤跡。

到目前為止，我國(guó)還未出現(xiàn)專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)成人玩具的企業(yè)，市場(chǎng)上也鮮見(jiàn)成人玩具專(zhuān)柜。上海生產(chǎn)的7000多個(gè)品種的玩具幾乎都是以?xún)和癁閷?duì)象；北京玩具市場(chǎng)上的兒童玩具品種達(dá)3000多個(gè)，成人玩具則寥若晨星……目前我國(guó)市場(chǎng)上的30000多種玩具中，絕大多數(shù)為適合4～8歲兒童的玩具，適合期、幼兒前期、少兒期的玩具相對(duì)較少，適合成年人的玩具更是鳳毛麟角。我國(guó)玩具生產(chǎn)基地廣東省，其玩具開(kāi)發(fā)的取向基本上定位于兒童。由此不難得出這樣的結(jié)論：少兒玩具火爆，成人玩具稀少，這便是我國(guó)玩具業(yè)的現(xiàn)狀。

越來(lái)越多的成年人已開(kāi)始鐘情于玩具，這說(shuō)明玩具的銷(xiāo)售對(duì)象正在從孩子擴(kuò)大到成年人，針對(duì)成人研制和開(kāi)發(fā)的玩具，已逐漸成為玩具市場(chǎng)的新熱點(diǎn)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，和兒童消費(fèi)群體相比，成年消費(fèi)群體更具購(gòu)買(mǎi)玩具的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。因此，我國(guó)數(shù)億成人的玩具消費(fèi)市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)。

目前，我國(guó)成人玩具的開(kāi)發(fā)還是一個(gè)空白，而在美國(guó)和日本，成人玩具的成功開(kāi)發(fā)已經(jīng)給玩具商們帶來(lái)了豐厚的回報(bào)。在美國(guó)，早就有了生產(chǎn)成人玩具的專(zhuān)業(yè)公司，其中40%以上的玩具是專(zhuān)門(mén)為成人設(shè)計(jì)制造的。

我國(guó)居民消費(fèi)能力在近年來(lái)不斷提高，玩具內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)條件已經(jīng)具備。同時(shí)，隨著影視文化、圖書(shū)出版、網(wǎng)絡(luò)游戲等內(nèi)容創(chuàng)造類(lèi)行業(yè)的迅猛發(fā)展，玩具作為必配的傳統(tǒng)衍生品，其異業(yè)合作空間已經(jīng)打開(kāi)。

3.加強(qiáng)產(chǎn)品內(nèi)銷(xiāo)

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，人民生活水平的提高，以及“一孩政策”，內(nèi)地父母更愿意花錢(qián)在子女身上，而玩具在國(guó)民經(jīng)濟(jì)以及個(gè)人家庭中占的消費(fèi)比重會(huì)越來(lái)越大。去年中國(guó)玩具內(nèi)銷(xiāo)不僅不受金融危機(jī)的影響，需求甚至大幅增加了10%至15%。去年內(nèi)地新生兒逾1600萬(wàn)，而全國(guó)16歲以下兒童約有3.6億，占人口的比重約20%。據(jù)去年進(jìn)行的一項(xiàng)社會(huì)調(diào)查顯示，中國(guó)兒童消費(fèi)已占到家庭總支出的30%左右，全國(guó)0～12歲的孩子每月消費(fèi)總額超過(guò)35億元。但中國(guó)14歲以下的兒童和青少年的人均年玩具消費(fèi)僅2.4～3.6美元，遠(yuǎn)低于亞洲兒童人均年玩具消費(fèi)13美元和全世界兒童人均年玩具消費(fèi)34美元的水平。假設(shè)中國(guó)玩具消費(fèi)達(dá)到亞洲平均水平，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將突破300億元。

300億的市場(chǎng)代表著，內(nèi)銷(xiāo)會(huì)占中國(guó)玩具業(yè)一年的銷(xiāo)售額的1/4，而目前卻是眾多玩具業(yè)廠商不重視的一個(gè)市場(chǎng)，所以對(duì)于內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)企業(yè)應(yīng)該加大投入力度，力爭(zhēng)中國(guó)市場(chǎng)成為另外一個(gè)美國(guó)市場(chǎng)，成為中國(guó)玩具業(yè)最堅(jiān)定，最雄厚的一條頂梁柱。