近日，央視2010年黃金時段招標的統(tǒng)計結(jié)果不斷發(fā)布，央視招標以109.6億的總額創(chuàng)下16年新高。而乳業(yè)板塊強勢復蘇，國內(nèi)的蒙牛乳業(yè)和飛鶴乳業(yè)分別力奪標王和榜眼，而代表國際高端進口奶粉的澳優(yōu)乳業(yè)異軍突起，斥資億元成功競標央視。
　　在高端國際奶粉品牌同樣風生水起，作為diyi個憑借澳大利亞優(yōu)質(zhì)資源進入中國終端市場澳優(yōu)乳業(yè)，一擲6000萬元拿下新聞聯(lián)播后標板diyi、二單元時段，澳優(yōu)執(zhí)行總裁陳遠榮表示 “包括已經(jīng)簽約的央視二套和‘315’晚會，我們明年在央視的投入將超過1億元，成為央視招標有史以來額度的國際高端奶粉品牌投入。
　　陳遠榮介紹，澳優(yōu)乳業(yè)將依托央視優(yōu)勢媒體資源，力推國內(nèi)diyi款進口有機奶粉：能力多有機嬰幼兒配方奶粉。據(jù)悉，在美國和澳大利亞等發(fā)達國家，有機嬰兒奶粉已經(jīng)占到了配方奶粉銷售的40%，但在國內(nèi)高端有機嬰兒配方奶粉仍屬空白。
　　業(yè)內(nèi)人士認為，以澳優(yōu)為代表的國際高端嬰幼兒奶粉品牌選擇央視，將會進一步加大其在高端嬰幼兒奶粉市場上的話語權(quán)和份額。據(jù)了解，包括雀巢、雅培在內(nèi)的一些國際巨頭國外早已生產(chǎn)和銷售有機奶粉，但因為有機奶粉的價格高昂、市場教育成本高等諸多因素限制了跨國公司在國內(nèi)的銷售。
　　盡管diyi個引進位于嬰兒奶粉食品金字塔頂端的有機奶粉存在一定風險，但澳優(yōu)方面對此充滿信心。據(jù)悉，澳優(yōu)能力多有機嬰兒配方奶粉采用與國際接軌的價格機制，售價是為800克裝248元，這對消費者極具誘惑力。隨著澳優(yōu)在香港主板的成功上市，以及“全球牧場——澳洲牧場和全球最具活力市場——中國”澳優(yōu)全球產(chǎn)業(yè)鏈進一步整合，讓澳優(yōu)對有機奶粉的推廣更加樂觀。
　　有機奶粉將成主流
　　澳優(yōu)率先引進有機奶粉揭開了高端奶粉市場競爭的冰山一角。中糧入主蒙牛后，蒙牛在奶粉領域的短板有望得以改善，而飛鶴正搶占了原來三鹿的部分市場，雅培也推出了其新西蘭進口嬰幼兒奶粉，和記黃埔旗下的和黃中國醫(yī)藥科技宣布，將和美國有關(guān)奶粉企業(yè)合作在亞洲特別是大中華區(qū)全面推廣旗下品牌的高端嬰兒奶粉。
　　但陳遠榮表示，有機嬰兒配方奶粉無污染、天然、富營養(yǎng)的特征，注定了其只能是少數(shù)高端廠家之間的巔峰對決，目前澳優(yōu)奶粉能力多有機嬰兒奶粉在內(nèi)的所有嬰幼兒奶粉均澳洲進口，原產(chǎn)地非常清晰。據(jù)其透露，自9月底有機奶粉上市以來，從購買的角度看，大家的情緒還是很高的，尤其是一些高端消費者。他預測隨著市場教育的逐步開展和消費者口碑的累加，特別是高端市場奶粉同盟軍的加入，有望實現(xiàn)3-5年內(nèi)有機奶粉成為市場消費的主流，屆時中國配方奶粉市場將進入有機時代。
　　澳優(yōu)產(chǎn)品介紹
　　澳優(yōu)乳業(yè)目前在中國市場采用澳優(yōu)和能力多兩個品牌，推出四種不同系列的嬰幼兒奶粉：以超高端嬰幼兒配方奶粉市場為目標的能力多有機配方奶粉系列和能力多高級配方奶粉系列，以及以高端嬰幼兒配方奶粉市場為目標的澳優(yōu)優(yōu)選系列、澳優(yōu)A選系列。
　　澳優(yōu)能力多系列是800克的進口，優(yōu)選和A選系列奶粉都是25千克/包的大包奶粉運抵國內(nèi)后，按照不同的規(guī)格進行分裝銷售。
　　有機奶粉介紹
　　有機奶粉是有機食品中主要面對嬰幼兒的食品，歐盟和國際有機運動聯(lián)盟標準規(guī)定：出產(chǎn)有機奶粉的牧場必須經(jīng)過至少三年凈化期（轉(zhuǎn)換期），而且未使用過農(nóng)藥、化肥等，并獲“有機”認證。牧草在生長過程中只遵循自然規(guī)律和生態(tài)學原理培養(yǎng)，不采用基因工程技術(shù)，不使用人工合成物料。有機牧場的奶牛從未使用基因胚胎移殖技術(shù)，不使用生長激素、催奶藥、抗生素等化學藥劑。產(chǎn)品最后還需獲得該國權(quán)威有機認證機構(gòu)的有機認證
　　國際上對有機奶粉的有機成分含量有嚴格的規(guī)定，規(guī)定有機配料必須高于95%以上，也就是說配方其它成分添加總和必須在5%以下，并獲得有機產(chǎn)品認證的加工產(chǎn)品，方可在產(chǎn)品名稱前標識“有機”。這些嚴格的規(guī)定確保了有機奶粉=天然+安全+營養(yǎng)。
　　國內(nèi)diyi款有機嬰幼兒配方奶粉——能力多有機系列嬰幼兒配方奶粉
　　2009年9月，澳優(yōu)乳業(yè)率先在國內(nèi)市場推出有機嬰幼兒配方奶粉——進口能力多有機系列嬰幼兒配方奶粉。
　　其由在澳洲的制造基地-----百年乳企TATURAR（塔圖拉）生產(chǎn)，采用來自澳洲生態(tài)有機牧場的有機奶源。牧場以傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)耕作方式，在尊重環(huán)境、自然規(guī)律的前提下，每年都要進行輪播和休耕，奶牛采用在生態(tài)的有機牧場上自然放牧。確保奶源不含人工合成激素、轉(zhuǎn)基因成份、農(nóng)藥殺蟲劑及防腐劑，免受抗生素干擾，無毒素殘留。
　　能力多有機嬰幼兒配方奶粉的生產(chǎn)、加工過程嚴格遵循國際農(nóng)業(yè)對有機食品生產(chǎn)、采集、加工、包裝、貯藏、運輸標準執(zhí)行。加工過程不受環(huán)境激素的污染，不使用加工助劑，不使用離子輻照。確保產(chǎn)品的純凈、安全、營養(yǎng)。
　　進入中國市場的能力多有機嬰幼兒配方奶粉，除必須接受澳中雙方出入境檢驗合格外，還獲得澳大利亞NASAA和中國中綠華夏有機食品認證中心雙重有機認證，所有這些都將確保中國消費者獲得安全、營養(yǎng)、放心的能力多有機配方奶粉。
　　澳優(yōu)能力多率先帶來國際一線品質(zhì)的有機嬰幼兒配方奶粉，標志著中國配方奶粉市場已經(jīng)全面進入了“有機”時代，為注重品質(zhì)和食品安全的父母，提供了全新的、放心的選擇
　　企業(yè)概況
　　澳優(yōu)乳品(湖南)有限公司于2003年成立，其產(chǎn)品全部是從澳大利亞進口的高端嬰幼兒配方奶粉�！鞍膬�(yōu)”品牌已有7年多歷史，品牌在澳大利亞注冊早于中國，目前在世界其他地區(qū)也做了注冊�！捌放谱�冊在先，公司成立在后。
　　作為diyi個憑借澳大利亞優(yōu)質(zhì)資源進入中國終端市場的品牌，澳優(yōu)乳品經(jīng)過短短的6年時間，目前已在中國市場擁有相當份額銷售規(guī)模，銷售網(wǎng)絡遍布中國大江南北。2009年10月8日，澳優(yōu)乳業(yè)成功在香港主板上市，并獲得了國際投行、基金公司的青睞（如摩根大通、施羅德等）。這些驕人成績的取得，得益于澳優(yōu)澳洲原產(chǎn)的過硬產(chǎn)品品質(zhì)。為寶寶和媽媽提供最安全的品質(zhì)保證。
　　澳大利亞牧場是全球最優(yōu)秀的牧場之一，其牧場四季常青、純凈、安全。目前澳優(yōu)系列產(chǎn)品均由澳大利亞百年乳企塔圖拉制造，塔圖拉的優(yōu)勢在創(chuàng)新和開發(fā)高附加值的產(chǎn)品，有著完善的質(zhì)量保證系統(tǒng)，被譽為澳大利亞乳制品生產(chǎn)商和出口商典范。
　　1、澳優(yōu)乳品系澳洲進口；
　　2、由澳大利亞百年乳企--塔圖拉公司制造；
　　3、澳大利亞國家乳業(yè)局特許塔圖拉生產(chǎn)的澳優(yōu)乳品為“澳大利亞原產(chǎn)優(yōu)質(zhì)乳品”并授權(quán)使用“DAIRY GOOD”標志。
　　4、澳大利亞生產(chǎn)的嬰兒配方奶粉90％用于出口到中國、韓國、日本等國家，基本不做國內(nèi)銷售，現(xiàn)中國市場上常見的澳大利亞嬰兒奶粉品牌在澳大利亞都沒有銷售。
　　5、澳優(yōu)奶粉，經(jīng)澳中兩國出入境檢驗疫機構(gòu)層層檢驗，每一批次產(chǎn)品都必須經(jīng)中國出入境檢驗檢疫局檢測合格方可進入中國市場銷售，批批檢驗合格，品質(zhì)安全保證。
　　6、澳優(yōu)品牌在中國的推廣得到澳大利亞乳業(yè)局、澳大利亞貿(mào)易委員會、澳大利亞駐華大使館的全力支持和高度認可。
　　澳優(yōu)市場銷售及渠道
　　澳優(yōu)乳業(yè)目前在國內(nèi)一線、二線及三線銷售占比分別為40%、30%及30%，而嬰兒用品店占總分銷渠道比例達60%。
　　基于國際化戰(zhàn)略考慮，澳優(yōu)乳業(yè)預備進入港澳地區(qū)及其他地區(qū)。11月將在香港、澳門的藥店、超市渠道全面上市。
　　在2003年到2008年間，中國嬰幼兒奶粉市場達到了21%的復合增長率。2008年，總體市場規(guī)模擴容至255億元。從2006年開始，澳優(yōu)乳品（湖南）有限公司業(yè)績連續(xù)三年保持的復合增長，2008年營業(yè)收入達4億多元。目前，該公司在長沙市建有占地面積達150畝的分裝工廠，設有三條分裝生產(chǎn)線，年分裝生產(chǎn)能力達到15000噸
　　財務數(shù)據(jù)顯示，2006年至2008年，澳優(yōu)銷售收入和凈利潤復合增長率分別達到107.9%，143.9%。2008年，澳優(yōu)營業(yè)收入達到4.05億，在中國嬰幼兒奶粉市場的份額上升到2.3%，在所有企業(yè)中排名第13位。但是在高端奶粉市場，排名第五，前面四名全為外資企業(yè)：多美滋、美贊臣、惠氏、雅培。
　　澳優(yōu)CEO陳遠榮表示，澳優(yōu)產(chǎn)品全部是在澳大利亞生產(chǎn)加工的嬰幼兒配方奶粉。公司成長非常迅速，2006年到2009年上半年，主營業(yè)務收入和凈利潤，都實現(xiàn)了以上的增長，2009年預計完成銷售收入8億元，凈利潤1.8億元。
　　企業(yè)資本
　　2009年10月08日，湖南澳優(yōu)乳業(yè)(簡稱澳優(yōu)乳業(yè)，代碼01717.HK)在港交所掛牌上市，為今年在香港上市的diyi家乳業(yè)公司。澳優(yōu)乳業(yè)此次IPO以4港元定價，集資總額12億港元，招股價相當于2009會計年度市盈率19.6倍。11月17日收于6.22港元。
　　澳優(yōu)此次集資所得的30%將用于開拓及投資或收購上游產(chǎn)業(yè)，約30%將用于拓展分銷網(wǎng)絡以及強化品牌建立，另外科研投資、新產(chǎn)品推介、生產(chǎn)設備、倉庫建設及一般運營資金將分別占10%左右。IPO募資資金的三分之一將用來參股澳大利亞奶源企業(yè)。