越來(lái)越多的父母意識(shí)到“玩具是孩子的本教科書”，而兒童玩具市場(chǎng)也日益成為國(guó)際產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的香餑餑。

美國(guó)是玩具的消費(fèi)國(guó)，玩具銷量占世界總銷量的30%，市場(chǎng)容量每年高達(dá)214億美元。受歡迎的玩具主要具備幾種特點(diǎn)：新穎、互動(dòng)、科技、動(dòng)漫、益智或環(huán)保。能玩沙子抓雪的“機(jī)械手”，人機(jī)對(duì)話的芭比娃娃，空壓動(dòng)力玩具飛機(jī)，以及由天然果蔬提煉而成的優(yōu)質(zhì)環(huán)保顏料和橡皮泥都吸引了不少眼球。

中國(guó)的傳統(tǒng)玩具讓人感到既熟悉又有幾分新奇。哈特兄弟的“毽子公司Kikbo”在中國(guó)毽子基礎(chǔ)上重新設(shè)計(jì)，把羽毛顏色和底座重量都改進(jìn)成可調(diào)節(jié)，使這種便攜的運(yùn)動(dòng)玩具越來(lái)越受到美國(guó)年輕人的歡迎，目前他們的產(chǎn)品已遍布美國(guó)90個(gè)零售店。經(jīng)過歐美玩具商改良的風(fēng)箏和不倒翁也吸引了不少人駐足：動(dòng)漫造型風(fēng)箏、立體層疊的星狀風(fēng)箏讓人眼花繚亂。這些風(fēng)箏利用了流體力學(xué)原理，看似隨意的形狀其實(shí)每一個(gè)角度的設(shè)計(jì)都有講究，一只中型風(fēng)箏售價(jià)高達(dá)約300美元。還有被設(shè)計(jì)成卡通動(dòng)物形象的不倒翁被賦予不同的名字、角色和故事，其中憨態(tài)可掬的企鵝“Logan”尤其受到孩子們喜愛。其主體由環(huán)保橡膠制成，底部加水構(gòu)成不倒翁的底座，純棉的卡通外套無(wú)毒無(wú)害。

中國(guó)傳統(tǒng)玩具的再創(chuàng)意、再升級(jí)讓人耳目一新，但設(shè)計(jì)研發(fā)卻多由外國(guó)廠商完成，因此，如何讓中國(guó)玩具商，尤其是中國(guó)玩具品牌進(jìn)入國(guó)際玩具市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)鏈上游，成為中國(guó)玩具行業(yè)的課題。中國(guó)是全球的玩具制造商，但世界上目前并沒有知名中國(guó)玩具品牌。隨著中國(guó)勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)的減小，中國(guó)公司更需要具備國(guó)際化市場(chǎng)眼光的原創(chuàng)精神，走品牌路線，才能更好地保持在國(guó)際市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。