中國品牌要想走向世界，首先要樹立自己的良好形象，許多想要建立全球品牌的中國公司都選擇隱瞞商品的產(chǎn)地，因?yàn)椤爸袊�制造”的�?biāo)簽常被聯(lián)想為廉價(jià)、質(zhì)量差和有安全隱患的產(chǎn)品，這種標(biāo)簽沒有什么價(jià)值。

但英國號領(lǐng)品牌咨詢公司在一份報(bào)告中指出，這種隱瞞戰(zhàn)略是錯誤的�；�于對英國、法國和德國近1500名消費(fèi)者的采訪，這份于日前公布的報(bào)告說，如果中國品牌對其產(chǎn)地和生產(chǎn)方式更加透明，它們將在歐洲賣得更好。

該報(bào)告建議，真正的中國先鋒品牌應(yīng)標(biāo)榜自己的產(chǎn)地，成為中國品牌的標(biāo)準(zhǔn)載體———向人們展示真正的中國商品，這是一個重大機(jī)遇。

這說得都很對，但中國品牌附帶的負(fù)面印象似乎不是特別容易消除。

報(bào)告說：“超過三分之一的受訪者表示，他們不會或很少會考慮購買中國品牌，主要是因?yàn)閷ζ渖�產(chǎn)流程的擔(dān)心�！�

報(bào)告指出，大多數(shù)受訪者對中國品牌的印象是缺乏信息量。

雖然媒體大量報(bào)道像蘋果或耐克這樣知名跨國企業(yè)的問題，比如勞動標(biāo)準(zhǔn)或環(huán)境影響，但沒有跡象表明這種公眾關(guān)注會給這些品牌帶來永久性傷害。

對于中國品牌來說，實(shí)際情況正好相反。雖然很少能夠獲得中國品牌具體生產(chǎn)過程的信息，但國外消費(fèi)者卻普遍傾向于持懷疑態(tài)度。

根據(jù)號領(lǐng)品牌咨詢公司的這份報(bào)告，中國品牌給歐洲消費(fèi)者帶來正面印象是價(jià)格低、國際化和有野心———這些因素很少能使消費(fèi)者與某種品牌建立情感聯(lián)系。

另一方面，中國品牌在其他重要領(lǐng)域的口碑仍是驚人得差———只有3%的受訪者認(rèn)為中國品牌很可靠，2%的受訪者認(rèn)為它質(zhì)量好，16%的受訪者認(rèn)為它值得買，還有2%的受訪者認(rèn)為它值得信賴。消費(fèi)者對一個國家品牌的總體印象將影響這些品牌在市場上的定價(jià)。

另外，中國品牌如果選擇對的市場將能獲得更好的機(jī)遇。報(bào)告顯示，雖然法國和德國消費(fèi)者對中國品牌持有強(qiáng)烈的懷疑態(tài)度，但英國消費(fèi)者通常對外國品牌更加開放，對中國商品的偏見最少。

所以，如果你是想要逆流而上爭取潛在市場的中國品牌，英國很可能是你打開局面的最佳起點(diǎn)。