資本寒冬下，中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)需求不減。

艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2018年末，中國母嬰家庭群體規(guī)模將達(dá)到2.86億，母嬰家庭人群迅速擴(kuò)張，母嬰市場潛力巨大。羅蘭貝格早前發(fā)布的《中國母嬰童市場研究報(bào)告》顯示，近20年母嬰市場的平均增速為10%，近年來甚至達(dá)到15%以上。由剛性需求支撐的母嬰市場不斷引來資本的競相追逐。

母嬰行業(yè)迎來跨界布局

母嬰電商平臺(tái)寶寶樹去年獲得復(fù)星集團(tuán)領(lǐng)投逾30億人民幣融資，預(yù)計(jì)2017年全年凈利潤將超億元規(guī)模。

在復(fù)星集團(tuán)董事長郭廣昌看來，母嬰和兒童人群特征、喜好及發(fā)展趨勢將成為未來市場的核心走向。對(duì)于投資醫(yī)療健康、金融保險(xiǎn)、教育領(lǐng)域等一系列強(qiáng)勢產(chǎn)業(yè)的復(fù)星集團(tuán)來說，通過對(duì)寶寶樹的投資，加速了復(fù)星和中國主力消費(fèi)家庭的對(duì)接。

跨界布局母嬰市場，實(shí)現(xiàn)突圍的公司遠(yuǎn)不止復(fù)星集團(tuán)一家。

國內(nèi)移動(dòng)母嬰社區(qū)平臺(tái)辣媽幫2017年年初宣布完成D輪融資，蘇寧云商成為其戰(zhàn)略投資方。雙方牽手后，蘇寧云商旗下紅孩子公司將在業(yè)務(wù)端與辣媽幫對(duì)接。

都市麗人也看中母嬰行業(yè)這個(gè)“香餑餑”，于2017年5月與日本嬰童服裝企業(yè)KIMURATAN及內(nèi)地代理青島大都達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，意在開發(fā)中國內(nèi)地嬰兒及兒童服裝市場。

聚焦細(xì)分品類

母嬰市場投資穩(wěn)步增長，使得創(chuàng)業(yè)者不斷涌入。母嬰行業(yè)觀察發(fā)布的《2016年最全母嬰行業(yè)投融資數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2016年母嬰市場相關(guān)投融資獲得投資的母嬰行業(yè)項(xiàng)目共170起，同比增長逾30%，平均每個(gè)月近14起。

面對(duì)母嬰市場的巨大空間，以何種方式入場成為不少投資人及創(chuàng)業(yè)者的關(guān)注焦點(diǎn)。百度大數(shù)據(jù)分析建議，處于初創(chuàng)期的母嬰企業(yè)，經(jīng)營聚焦于某個(gè)需求旺盛的細(xì)分品類，是成長起來的關(guān)鍵。

富仕蘭食品貿(mào)易(上海)有限公司大區(qū)總監(jiān)王凡認(rèn)為孕嬰童產(chǎn)業(yè)仍是一個(gè)年輕的產(chǎn)業(yè)，未來市場會(huì)朝著越來越細(xì)分的方向發(fā)展。

而不少母嬰品牌也積極布局細(xì)分領(lǐng)域。根據(jù)《2016 CBME孕嬰童產(chǎn)業(yè)報(bào)告》發(fā)布的調(diào)查報(bào)告顯示，47.2%的品牌認(rèn)為應(yīng)更加專注細(xì)分市場。

面對(duì)市場競爭格局，蘇寧紅孩子正瞄準(zhǔn)細(xì)分領(lǐng)域，挖掘親子娛樂和家庭育兒消費(fèi)新場景，先后開設(shè)了兒童樂園、嬰幼兒SPA館等具體場景類服務(wù)。

可以預(yù)見的是，未來母嬰行業(yè)跨界玩法會(huì)越來越多。而在體驗(yàn)與服務(wù)方面會(huì)更加細(xì)分，如何面對(duì)這種變化，成為企業(yè)未來需要解決的問題之一。

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