“作為一個(gè)中國(guó)的乳品公司，到國(guó)外其他市場(chǎng)上去打，如果你是拿著傳統(tǒng)的武器，就別打這一仗了，因?yàn)樘�成熟了。要拿尖刀武器去�?guó)際市場(chǎng)與別人競(jìng)爭(zhēng)，我們主要是以羊奶粉作為先頭部隊(duì)，同時(shí)跟進(jìn)了有機(jī)奶粉在國(guó)際市場(chǎng)上來(lái)做，現(xiàn)在全球市場(chǎng)上的布局基本已經(jīng)結(jié)束了。”

在21日FBIF2017研發(fā)創(chuàng)新分論壇上，澳優(yōu)董事長(zhǎng)顏衛(wèi)彬以“發(fā)展羊乳產(chǎn)業(yè)，為嬰幼兒配方奶粉增添活力”為主題發(fā)表演講，向現(xiàn)場(chǎng)觀眾分享澳優(yōu)乳業(yè)的差異化營(yíng)銷與產(chǎn)品國(guó)際化，以及海外市場(chǎng)的布局和安排。

通過(guò)“三步走”推行國(guó)際化戰(zhàn)略

顏衛(wèi)彬董事長(zhǎng)分享道，2003年，澳優(yōu)乳業(yè)成立時(shí)，就以乳業(yè)作為自己的發(fā)展方向。在湖南做乳業(yè)缺乏基礎(chǔ)，這里乃至中國(guó)中部都缺乏所需要的乳源，注定公司必須想方設(shè)法“無(wú)中生有”。因此，澳優(yōu)將企業(yè)定位為一個(gè)依托國(guó)際奶源取得發(fā)展的公司。通過(guò)“自有品牌及配方由國(guó)外yiliu企業(yè)代工、到自己擁有部分海外供應(yīng)基地服務(wù)中國(guó)市場(chǎng)，再到以國(guó)際資源服務(wù)全球市場(chǎng)”的三步走實(shí)現(xiàn)國(guó)際化。

2011年，澳優(yōu)收購(gòu)了荷蘭百年乳企海普諾凱集團(tuán)。海普諾凱成立于1897年，是全球最早的嬰幼兒奶粉制造企業(yè)之一，是荷蘭的有機(jī)奶粉生產(chǎn)商，荷蘭的羊奶生產(chǎn)商，也長(zhǎng)期是國(guó)際頂尖嬰幼兒配方奶粉的代工商，相關(guān)生產(chǎn)工藝均處于全球水平。收購(gòu)海普諾凱之后，澳優(yōu)選擇強(qiáng)化歐洲羊奶奶源以及生產(chǎn)供應(yīng)地位，以中國(guó)、歐洲、北美、俄羅斯、中東等地作為市場(chǎng)突破口，實(shí)現(xiàn)全球的市場(chǎng)布局。

2016年8月，澳優(yōu)投資收購(gòu)澳洲專業(yè)高端營(yíng)養(yǎng)品品牌Nutrition Care，正式進(jìn)軍蓬勃發(fā)展的國(guó)際營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)。9月，與新西蘭第二大乳品公司W(wǎng)estland合資建設(shè)一個(gè)全新的嬰幼兒配方奶粉工廠，進(jìn)一步擴(kuò)大公司在全球黃金奶源上的戰(zhàn)略布局。

從荷蘭、法國(guó)到澳大利亞、新西蘭，澳優(yōu)積極響應(yīng)國(guó)家乳業(yè)新政和“一帶一路”戰(zhàn)略，“走出去”整合世界資源服務(wù)全球市場(chǎng)，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身的發(fā)展。截至目前，澳優(yōu)乳業(yè)在全球的員工總數(shù)為2631人，其中國(guó)內(nèi)為1997人，海外為634人，已成為中國(guó)乳制品行業(yè)最具國(guó)際化的企業(yè)之一。

加碼海外工廠應(yīng)對(duì)新政

在接受媒體采訪時(shí)，顏衛(wèi)彬他還分享了公司在奶粉配方注冊(cè)新政下各品牌的布局和安排，稱“有足夠的工廠數(shù)量支撐這個(gè)事”。他表示，目前嬰幼兒配方奶粉、營(yíng)養(yǎng)品、液態(tài)奶是澳優(yōu)業(yè)務(wù)的三大板塊，其中嬰幼兒配方奶粉所有業(yè)務(wù)的核心。

在他看來(lái)，新政是挑戰(zhàn)，但與澳優(yōu)的戰(zhàn)略部署“不謀而合”�！拔覀�?cè)跉W洲、新西蘭、澳大利亞都有奶源布局，有供應(yīng)鏈，正好可以滿足多個(gè)品牌配方注冊(cè)的需求�！鳖佇l(wèi)彬說(shuō)。

他介紹，澳優(yōu)目前在荷蘭有5個(gè)工廠，嬰幼兒配方奶粉到今年年底會(huì)有3家。該公司與新西蘭第二大乳業(yè)公司西部乳業(yè)（Westland）合作新建的Pure Nutrition工廠預(yù)計(jì)在今年10月可以投產(chǎn)，主要用作生產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉和成人營(yíng)養(yǎng)品，產(chǎn)品面向中國(guó)、東南亞國(guó)家和一部分中東市場(chǎng)銷售。

而至于澳優(yōu)目前在配方奶粉注冊(cè)制申請(qǐng)的最新進(jìn)展，顏衛(wèi)彬說(shuō)，目前旗下一部分品牌已遞交配方注冊(cè)申請(qǐng)，“我們是有足夠的工廠數(shù)量來(lái)支撐這個(gè)事”。不過(guò)他同時(shí)說(shuō)，在海外買工廠“不僅是為了解決目前的需要，更是未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的保證”。

以羊奶粉佳貝艾特為核心布局海外市場(chǎng)

2011年，澳優(yōu)在中國(guó)推出旗下首款羊奶粉——佳貝艾特，并采取對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的態(tài)度，羊奶粉堅(jiān)持全部采用羊乳清蛋白，并同步在中國(guó)、美國(guó)、俄羅斯、荷蘭、比利時(shí)、德國(guó)、中東等地開(kāi)展科研項(xiàng)目和醫(yī)學(xué)研討會(huì)，向世界傳播羊奶的優(yōu)勢(shì)。2013年，澳優(yōu)完成與北京大學(xué)的嬰兒喂養(yǎng)試驗(yàn)，驗(yàn)證了佳貝艾特羊奶粉有助于嬰幼兒的生長(zhǎng)發(fā)育，提高寶寶抵抗力。經(jīng)過(guò)幾年發(fā)展，羊奶粉佳貝艾特成為羊奶粉市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。

據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，2015年，佳貝艾特羊奶粉占羊奶嬰幼兒配方奶粉進(jìn)口額的63%，2016年占56%。同時(shí)，佳貝艾特在所有進(jìn)口嬰幼兒奶粉份額中排名前十位。佳貝艾特同樣是北美、歐洲、中東市場(chǎng)的領(lǐng)跑者，俄羅斯市場(chǎng)排名第二。目前，佳貝艾特全球銷售增至65個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全球市場(chǎng)上，佳貝艾特已成為“全球羊奶品牌”。

除了自身在研發(fā)上的努力，澳優(yōu)一直致力于羊奶的推廣和嬰幼兒羊奶粉的合規(guī)工作。2013年，澳優(yōu)推動(dòng)了歐盟批準(zhǔn)羊奶成為嬰幼兒配方奶粉的許可原料來(lái)源。2012年，澳優(yōu)向美國(guó)食品藥品管理局（FDA）申請(qǐng)，將羊奶粉作為嬰幼兒配方奶粉的原料來(lái)源。通過(guò)以及相應(yīng)報(bào)批，并在2014年獲得批準(zhǔn)，為整個(gè)美國(guó)的嬰幼兒羊奶粉行業(yè)開(kāi)啟了綠燈。