自2013年以來(lái)，有關(guān)奶粉行業(yè)的討論愈演愈烈，政府、市場(chǎng)、商家、消費(fèi)者眾說(shuō)紛紜。2015年9月2日，《嬰幼兒配方乳粉配方注冊(cè)管理辦法(試行)》征求意見(jiàn)稿正式出臺(tái)，10月29日十八屆五中全會(huì)宣布全面放開(kāi)單獨(dú)二胎，紅利與危機(jī)共存，進(jìn)口與本土奶粉品牌形勢(shì)堪憂。當(dāng)下，奶粉品牌生存狀況如何，火爆嬰童網(wǎng)帶您揭秘亂戰(zhàn)背后的奶粉品牌現(xiàn)狀。

“二孩”紅利曙光遙遠(yuǎn)  乳業(yè)板塊秋風(fēng)蕭瑟

板塊動(dòng)態(tài)

高庫(kù)存、低價(jià)戰(zhàn)背景下，雖有二孩政策帶來(lái)遙遠(yuǎn)曙光，但乳業(yè)板塊仍顯秋風(fēng)蕭瑟。從目前已出爐的三季報(bào)來(lái)看，兩極分化愈加明顯，而目前國(guó)內(nèi)數(shù)十億奶粉庫(kù)存或?qū)⒃陔p11迎來(lái)決戰(zhàn)。

據(jù)調(diào)查，市場(chǎng)前三季度都不愛(ài)喝奶，乳業(yè)可謂雪上加霜。在乳業(yè)專家宋亮看來(lái)，乳企們的超高庫(kù)存或要消化至明年一季度才能逐漸恢復(fù)正常水平，其中有快有慢，旺旺、娃哈哈等都屬于步履沉重、庫(kù)存壓力較大者。

奶企欲借雙11甩貨

眼見(jiàn)電商狂歡購(gòu)物節(jié)雙11在即，“奶粉君”們紛紛準(zhǔn)備背水一戰(zhàn)，將以不同的促銷力度和方式進(jìn)行超低價(jià)“清倉(cāng)甩賣(mài)”，不少很可能拋出“地板價(jià)”來(lái)�！拔乙逊顒裰茉馀笥巡灰�找我要內(nèi)部員工折扣價(jià)，雙11在網(wǎng)上買(mǎi)最劃算，肯定比內(nèi)購(gòu)還便宜�！蹦持�名乳企一位工作人員坦言，雖然該品牌向來(lái)走單一奶源、進(jìn)口原裝的“高冷”路線，但架不住同行大打價(jià)格戰(zhàn)以及電商大力補(bǔ)貼，所以就算不承認(rèn)“明降”也依然實(shí)現(xiàn)了“暗降”。

“雙11將是清倉(cāng)大促的一大良機(jī)，但實(shí)際上今年以來(lái)，市場(chǎng)上的促銷買(mǎi)贈(zèng)就沒(méi)有停歇過(guò)，但消費(fèi)者反響平平。”有業(yè)內(nèi)人士透露，目前保守估計(jì)市場(chǎng)上仍有數(shù)十億元的庫(kù)存奶粉在進(jìn)行花式甩貨，不僅包括一些走上瘋狂讓利道路的國(guó)產(chǎn)奶粉，進(jìn)口奶粉同樣背負(fù)去庫(kù)存的壓力。

部分甩賣(mài)產(chǎn)品接近保質(zhì)期

為何要齊齊甩賣(mài)奶粉？據(jù)悉，對(duì)于不少知名品牌而言，市場(chǎng)疲軟產(chǎn)能過(guò)剩、部分產(chǎn)品接近保質(zhì)期是一大主因；而對(duì)于一部分非知名品牌而言，或打算就此收手，清倉(cāng)處理完剩余產(chǎn)品即退出江湖�！澳谭坌抡�越來(lái)越嚴(yán)，而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)又趨于白熱化，對(duì)于很多三四線品牌來(lái)說(shuō)，未來(lái)生存和盈利空間將被擠兌得非常狹窄�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士稱。而據(jù)了解，市面還有一類特殊情況，就是定制品牌今后或存在被整合出局的風(fēng)險(xiǎn)，所以部分定制產(chǎn)品也開(kāi)始大力吆喝、全面促銷，有的奶粉促銷力度已大于五折。

雖然正值全面放開(kāi)二孩政策出爐之際，A股上市奶粉公司中，貝因美出現(xiàn)漲停、港股上市公司中，雅士利上漲6.25%，連遠(yuǎn)在美股的美贊臣和圣元國(guó)際都錄得不錯(cuò)漲幅，圣元國(guó)際一度漲近10%。但相關(guān)行業(yè)媒體人士了解得知，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為利好僅僅帶來(lái)“遙遠(yuǎn)曙光”，短期來(lái)看，乳業(yè)窘迫局面仍難扭轉(zhuǎn)。

乳企三季報(bào)兩極分化

從乳企三季報(bào)來(lái)看，兩極分化依然明顯。昨日光明乳業(yè)公布了三季報(bào)，今年1~9月實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)2.14億元，同比下滑47.30%；基本每股收益0.1749元，同比下滑47.30%。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，其明星產(chǎn)品莫斯利安銷售增速放緩已成定局，改革后效則尚待觀察；此外，貝因美依然未能擺脫虧損窘境。該公司三季報(bào)顯示，前三季度凈利潤(rùn)為虧損2.15億元，同比減少260.47%；三元也未能扭轉(zhuǎn)營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)同比下降的態(tài)勢(shì)，營(yíng)收微降2.35%，然而凈利潤(rùn)則同比減少65.18%，為3881萬(wàn)元。

與此同時(shí)，伊利集團(tuán)依然笑傲同行，三季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，1~9月，伊利實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入458.79億元，凈利潤(rùn)36.37億元，穩(wěn)居行業(yè)位。

“行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整不到位、新品推廣不及預(yù)期等都會(huì)導(dǎo)致國(guó)內(nèi)不少一線、準(zhǔn)一線乳業(yè)上市公司感到壓力倍增�！庇行袠I(yè)觀察人士分析認(rèn)為，投資者仍可關(guān)注乳業(yè)板塊，建議結(jié)合三季報(bào)、產(chǎn)品線布局、國(guó)企改革等因素考慮業(yè)績(jī)穩(wěn)健的龍頭股。