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高端品牌緊盯童裝和兒童用品市場

2010/11/20 9:22:50 來源:火爆孕嬰童招商網(wǎng)

雖然近兩年經(jīng)濟環(huán)境不景氣,但是高消費家庭在對自己兒女的預算卻不曾縮減,越來越多的大品牌也開始盯上童裝和兒童用品這個大市場,在眾多大品牌企業(yè)眼中,高端童裝及兒童用品市場就如一塊誘人的蛋糕,人人都想吃一口。

英國知名設計師Paul Smith新近推出了他的個童裝系列——Paul Smith Junior;Fendi家族第三代傳人、Fendi現(xiàn)任配飾總監(jiān)Silvia Venturini Fendi最近也揭開了其高端童裝的神秘面紗,F(xiàn)endi與意大利著名品牌Simonetta SpA合作,在意大利佛羅倫薩Pitti Immagine Bimbo童裝展上正式發(fā)布了這一新服裝系列;與此同時,美國時尚品牌DKNY新童裝的2011年春夏系列也以活潑動感的風格整裝待發(fā)。

而在日前舉行的意大利佛羅倫薩Pitti Immagine Bimbo童裝展上,Gucci也正式發(fā)布了個童裝系列——2011春夏系列,針對1歲至8歲的嬰孩及兒童,服裝產(chǎn)品種類齊全。設計總監(jiān)Frida Giannini甚至將品牌的標志性元素統(tǒng)統(tǒng)用上,當然也少不了Gucci的招牌單品——機車皮夾克和皮質(zhì)風衣,簡直是成人服裝的縮寫版。
其實很多奢侈品牌的設計師,從Christian Dior、Burberry到Ralph Lauren、Marc Jacobs,都已經(jīng)設計生產(chǎn)迷你時裝很多年。其中Burberry的童裝是發(fā)展得較為成熟的一個大牌童裝,而Philip Lim Kids、Little Marc Jacobs等也都是名牌童裝銷售中的品牌。

世界十大童裝市場——美國、英國、法國、德國、西班牙、意大利、中國、印度、俄羅斯和日本,每年正在以6%~7%的速度增長。預計到2012年,其零售額將達到1315億美元,其中美國人均童裝消費量占世界首位,是西歐的兩倍,是亞太地區(qū)的40多倍。

而在目前的中國童裝市場,50%的份額被國際品牌或合資品牌所占據(jù)。在國產(chǎn)童裝中,30%是有品牌的童裝,70%則處于無品牌狀態(tài)。同時,由于缺乏明確定位,不少國內(nèi)童裝企業(yè)發(fā)展不久便陷入低水平、同質(zhì)化和價格戰(zhàn)的競爭泥淖之中。

經(jīng)過十幾年的發(fā)展,中國童裝業(yè)取得了一定的成績,出現(xiàn)了像“織里”和“環(huán)市”這樣的童裝名鎮(zhèn)。然而,嚴重的同質(zhì)化生產(chǎn)也困擾著“童裝名鎮(zhèn)”里的企業(yè)。據(jù)了解,在廣東佛山的環(huán)市,方圓5平方公里的區(qū)域內(nèi),就有2000多家生產(chǎn)童裝以及與之配套的企業(yè)。

實際上,奢侈品牌童裝,面對的主要是高端消費者,對中國目前整體童裝市場的沖擊是非常有限的。服裝產(chǎn)品專業(yè)化銷售專家賈小藝認為,奢侈品童裝進入國內(nèi)市場,會使中國童裝市場的競爭日趨激烈,而中國目前的消費狀態(tài)已經(jīng)由“數(shù)量消費”階段轉(zhuǎn)向“品牌消費”階段,那些做工粗糙、設計抄襲跟風、缺乏品牌個性的童裝企業(yè)的市場份額將會加快萎縮,品牌價值越高的企業(yè)會越具有更大的市場話語權(quán)。

編輯:陳晨 標簽:童裝 兒童用品
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