新消費(fèi)時(shí)代，催生出了新的消費(fèi)人群，締造了新的市場風(fēng)向。從嬰幼兒到少兒，母嬰行業(yè)的人群機(jī)會(huì)正在悄然遷移，兒童經(jīng)濟(jì)大有可為，尤其針對(duì)兒童營養(yǎng)，兒童配方奶備受關(guān)注，成為乳制品行業(yè)新增長點(diǎn)。然而縱觀當(dāng)下的兒童奶粉市場，產(chǎn)品更新速度雖快，但大多營養(yǎng)創(chuàng)新不足，很難有一個(gè)超級(jí)單品去引爆品類破局。

近日，廣藥白云山旗下高端兒童營養(yǎng)與健康品牌白云山和黃醫(yī)藥百悅高，重磅發(fā)布全新產(chǎn)品——白云山和黃醫(yī)藥兒童成長肽奶粉，將21世紀(jì)最重要的營養(yǎng)科技革命成果——肽科技，肽營養(yǎng)引入到兒童奶粉市場，在傳統(tǒng)奶粉品牌眾多，競爭白熱化的兒童奶粉紅海市場中，打造“兒童成長肽奶粉”細(xì)分市場，弘揚(yáng)肽營養(yǎng)，引領(lǐng)“肽奶粉”市場風(fēng)向，打造“肽奶粉”新奶粉細(xì)分品類。

肽是21世紀(jì)人體健康的寵兒，肽的出現(xiàn)欣起第三次營養(yǎng)科學(xué)革命，歷史上曾有25個(gè)科學(xué)家因?yàn)檠芯侩亩�獲得諾貝爾獎(jiǎng)，肽除了自身的能激活細(xì)胞、修復(fù)受損細(xì)胞、促進(jìn)新生細(xì)胞等生理功能外，肽添加到其他營養(yǎng)食品中可以大大的提升人體的吸收效率，肽的吸收機(jī)制和功能如下：

吸收不需要消耗能量：對(duì)于因消化系統(tǒng)缺陷、障礙、損傷，而不能吸收營養(yǎng)者。對(duì)于那些消化能力差、營養(yǎng)缺乏、身體虛弱、體弱多病者，包括老人和小孩有著重要的意義。

可以優(yōu)先吸收：肽的分子量小，吸收時(shí)，耗能少，在被人體吸收時(shí)，能優(yōu)先吸收。且對(duì)氨基酸有保護(hù)作用，可保護(hù)氨基酸不受破壞，促進(jìn)氨基酸的吸收。

肽在人體中起載體作用和運(yùn)輸功能：肽以自身的生理活性，顯示出載體功能。它可把人體服用的其他營養(yǎng)物質(zhì)。如鈣、鐵、鋅、錳、銅、鉀、鈉，各種維生素、生物素，載在自己的本體上。然后運(yùn)載輸送到人體各個(gè)細(xì)胞、器官、組織，同本體一起被人體吸收和利用，發(fā)揮各自不同的功能作用。

肽在人體中起信使作用：它作為神經(jīng)遞質(zhì)傳遞信息，讓人體各系統(tǒng)、器官、組織發(fā)揮各自和整體作用�？傊�，多肽的吸收機(jī)制與其它各種物質(zhì)的吸收機(jī)制大不相同。肽的吸收機(jī)制非常特殊、特別，可以說是獨(dú)樹一幟。肽的吸收機(jī)制優(yōu)于一切物質(zhì)，對(duì)人類的生理健康具有極其重要的意義。

而對(duì)肽研究比較早期有150年歷史的世界知名乳企，雀巢公司把乳清蛋白水解成肽，最早研發(fā)了深度水解配方奶粉——小百肽及肽敏舒特殊醫(yī)學(xué)配方奶粉，主要針對(duì)0-10歲嬰童蛋白質(zhì)過敏嬰童，提供全營養(yǎng)的支持。

而作為世界500強(qiáng)企業(yè)廣藥白云山集團(tuán)，也很早成立研究課題小組，對(duì)肽及肽應(yīng)用進(jìn)行深入系統(tǒng)研究，研究發(fā)現(xiàn)，小分子肽跟傳統(tǒng)乳粉結(jié)合，“快蛋白”和“慢蛋白”的互相協(xié)同，可以快速提升人體的營養(yǎng)吸收率，促進(jìn)人體營養(yǎng)吸收。

白云山和黃醫(yī)藥百悅高重磅推出白云山和黃醫(yī)藥兒童成長肽奶粉，添加山藥肽、薏苡仁肽及酪蛋白水解肽三種小分子肽，創(chuàng)新產(chǎn)品配方撬動(dòng)“肽奶粉”品類革命，白云山和黃醫(yī)藥百悅高便是這個(gè)行業(yè)的破局者，用創(chuàng)新品類“肽奶粉”為兒童奶粉市場打開了新思路。

首先，在配方上除添加了傳統(tǒng)的營養(yǎng)元素外，首次將L-賴氨酸作為重要的助力兒童生長發(fā)育的核心成分添加到兒童奶粉中，添加量達(dá)到200mg/100g，另外同時(shí)添加CBP初乳堿性蛋白、水解蛋黃粉、乳鐵蛋白、磷脂酰絲氨酸等促生長發(fā)育的營養(yǎng)成分，可以說是兒童奶粉中的巔峰之作。

百悅高認(rèn)為，兒童奶粉市場，還處于群雄混戰(zhàn)的時(shí)期，品類還沒有完全成熟。因而市場還需再度發(fā)展，呼喚有實(shí)力的頭部品牌誕生，帶領(lǐng)兒童奶粉開拓更為廣闊的市場。隨著一個(gè)行業(yè)的發(fā)展到成熟，集中度提升是必然結(jié)果，一些綜合實(shí)力較強(qiáng)的品牌會(huì)逐漸在市場中脫穎而出。

從差異化創(chuàng)新品類“肽奶粉”的推出、創(chuàng)新產(chǎn)品配方L-賴氨酸精準(zhǔn)營養(yǎng)的精益求精，專業(yè)化渠道賦能服務(wù)體系的迭代完善，百悅高擴(kuò)容自身多元化產(chǎn)品陣營，同時(shí)也給母嬰產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新的思考和啟示。也期待百悅高未來能夠持續(xù)做大做強(qiáng)兒童奶粉品類，引領(lǐng)整個(gè)奶粉行業(yè)的下一個(gè)風(fēng)潮。