近年來，女性衛(wèi)生巾作為一次性吸收用品中的快速增長品類，愈發(fā)受到關注。從2020年整體數(shù)據(jù)看，衛(wèi)生巾的不同細分品類正呈現(xiàn)何種發(fā)展？

01 中國婦女衛(wèi)生巾細分市場：片狀衛(wèi)生巾占主導地位

根據(jù)Euromonitor的數(shù)據(jù)顯示，2020年中國婦女衛(wèi)生巾市場細分領域可以分成：片狀衛(wèi)生巾、護墊和衛(wèi)生棉條。根據(jù)市場細分領域占比來看，片狀衛(wèi)生巾占主導地位，占比達到91.06%;其次是護墊和衛(wèi)生棉條，占比分別達到8.14%和0.80%。

02 中國片狀衛(wèi)生巾市場規(guī)模逐年提升

目前，我國片狀衛(wèi)生巾市場占據(jù)中國婦女衛(wèi)生巾市場的主導地位，并且正處于創(chuàng)新升級階段，而這一階段的快速成長主要得益于國內(nèi)市場的消費升級，以及行業(yè)在技術功能方面的突破和提升。

企業(yè)需要把握這一輪市場增長的機遇，就需要深入了解消費者變化的需求，利用技術和功能的創(chuàng)新，重新升級或定義品牌價值，并提供更高品質(zhì)的片狀衛(wèi)生巾護理產(chǎn)品。2015-2020年，中國片狀衛(wèi)生巾市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年增長的態(tài)勢，年復合增長率保持在9.12%的水平。

03 中國衛(wèi)生護墊市場規(guī)�；�?qū)②呌诜�(wěn)定

衛(wèi)生護墊的大小較普通片狀衛(wèi)生巾小了許多，可以天天使用。其優(yōu)點在于面積較小，給使用者帶來零不適感體驗。但其缺點在于，無法滿足女性經(jīng)期中量多階段使用的使用。

根據(jù)前瞻初步預測，2015-2020年中國婦女衛(wèi)生護墊的市場規(guī)模呈現(xiàn)先增長后穩(wěn)定的態(tài)勢，穩(wěn)定在50億元左右，年復合增長率為2.25%。據(jù)測算，2020年衛(wèi)生護墊市場規(guī)模約為49億元。

04 中國衛(wèi)生棉條仍處于市場成長初期階段

衛(wèi)生棉條目前在我國尚處于導入期。目前衛(wèi)生棉條的核心使用人群是20-39歲的年輕女性，占比超過70%，且多與衛(wèi)生巾搭配使用。在競技、出游等運動型女性以及高收入、學生群體中衛(wèi)生棉條的使用率較高。限制衛(wèi)生棉條發(fā)展的主要因素是使用習慣不合、缺乏品類認知，女性消費者難以接受內(nèi)置式用品，同時有對不潔和造成細菌感染有恐懼心理。

前瞻認為，2015-2020年，隨著中國婦女對于衛(wèi)生棉條的認知逐漸深入，中國衛(wèi)生棉條的市場規(guī)模呈現(xiàn)走高的態(tài)勢。

05 中國婦女衛(wèi)生巾細分市場的未來發(fā)展預測

片狀衛(wèi)生巾方面，片狀衛(wèi)生巾仍是中國婦女衛(wèi)生巾市場的主要市場占有者，未來幾年市場仍將按照該趨勢發(fā)展下去。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院基于近幾年片狀衛(wèi)生巾市場規(guī)模的測算，預計到2026年，中國片狀衛(wèi)生巾市場規(guī)模將達到675億元。

衛(wèi)生護墊方面，衛(wèi)生護墊作為婦女衛(wèi)生巾行業(yè)一個細分產(chǎn)品市場，滿足女性經(jīng)期前后量少階段使用之外，即使不在經(jīng)期內(nèi)也可使用，可以滿足女性在不同生理階段的需求。然而，考慮到衛(wèi)生護墊的適用范圍并不廣和中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會預測衛(wèi)生護墊的產(chǎn)量呈現(xiàn)逐年下降的趨勢。因此前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預計到2026年，中國衛(wèi)生護墊的市場規(guī)模約為37億元。

衛(wèi)生棉條方面，由于市場滲透率很低，并且根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，目前，衛(wèi)生棉條的中國市場規(guī)模占比僅0.8%。不過，隨著人們對于衛(wèi)生棉條的認知逐漸深入，衛(wèi)生棉條的市場規(guī)模勢必將會擴大。前瞻保守測算，2021-2026年，衛(wèi)生棉條的市場規(guī)模將從2021年的5.0億元增長到2026年的5.7億元。