隨著生活質(zhì)量的不斷提升，年輕父母優(yōu)生優(yōu)育觀念的不斷增強(qiáng)，對(duì)于寶寶的喂養(yǎng)方面也就越來(lái)越重視，輔食成為了大多數(shù)家庭必不可少的食物，市場(chǎng)需求也隨之增大。

因此，輔食市場(chǎng)中品牌和種類(lèi)越來(lái)越多，發(fā)展也越來(lái)越趨向精細(xì)化，這也推動(dòng)了整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展和進(jìn)步。

輔食重要性增強(qiáng)

過(guò)去不少消費(fèi)者對(duì)輔食的認(rèn)知只是一個(gè)過(guò)渡性的產(chǎn)品，并沒(méi)有加以重視。其實(shí)不然，從孩子生長(zhǎng)發(fā)育的角度來(lái)看，當(dāng)寶寶到了厭奶期，單純從母乳或配方奶粉中獲得的營(yíng)養(yǎng)成分已經(jīng)不能滿(mǎn)足寶寶生長(zhǎng)發(fā)育的需求，輔食可以幫助寶寶及時(shí)攝取均衡、充足的營(yíng)養(yǎng)，還能作為斷奶期間的有效過(guò)渡食品，同時(shí)鍛煉寶寶的吞咽、咀嚼能力。

近年來(lái),隨著我國(guó)居民消費(fèi)能力的不斷提升,以及科學(xué)育兒觀念的不斷深化, 輔食在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者心中的地位正在改變，越來(lái)越多的新生代家庭意識(shí)到嬰幼兒輔食的重要性。使得輔食規(guī)模不斷上升，銷(xiāo)售額也保持持續(xù)增長(zhǎng)。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院顯示，2012年，我國(guó)嬰幼兒輔食市場(chǎng)規(guī)模約為100億元，2019年其市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)400億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)23%。保守估計(jì)，未來(lái)中國(guó)嬰幼兒市場(chǎng)規(guī)模仍將保持10%的復(fù)合平均增速增長(zhǎng)，到2025年超過(guò)700億元。

在輔食市場(chǎng)發(fā)展迅猛的大背景下，各大企業(yè)也在不斷發(fā)力，不斷的創(chuàng)新，使得輔食更加的精細(xì)化，強(qiáng)化綜合競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)品牌的價(jià)值，也可以給消費(fèi)者更多、更好的選擇。

精細(xì)化喂養(yǎng)需求上升

目前，由于比較看好輔食市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展，不少奶粉企業(yè)陸續(xù)進(jìn)入市場(chǎng)，而渠道商對(duì)輔食的態(tài)度也在轉(zhuǎn)變。

據(jù)《中國(guó)嬰幼兒輔食產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，在輔食零售渠道中，輔食整體零售份額排名第一的是母嬰實(shí)體店，占比為46%，而電商渠道也達(dá)到了30%。

零售渠道的地位正在發(fā)生變化，眾多企業(yè)已經(jīng)開(kāi)啟了多元化的布局。據(jù)母嬰研究院顯示，從2018年線(xiàn)上數(shù)據(jù)來(lái)看，天貓和京東也是嬰兒輔食的主要銷(xiāo)售平臺(tái)，其次則是考拉，當(dāng)然考拉的崛起主要是因?yàn)樵蕉嗟募议L(zhǎng)喜歡購(gòu)買(mǎi)國(guó)外進(jìn)口嬰兒輔食給寶寶，帶動(dòng)了海淘和跨境電商的蓬勃發(fā)展。

目前，輔食已經(jīng)“成功上位”，在母嬰店內(nèi)能夠很方便的找到相關(guān)產(chǎn)品，只是不同地區(qū)側(cè)重點(diǎn)仍有不同而已。

而輔食行業(yè)的追求也從吃飽到了吃好的階段，對(duì)營(yíng)養(yǎng)的需求越來(lái)越高。精細(xì)化喂養(yǎng)更能滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，消費(fèi)需求量也日益上升，輔食到了精細(xì)化發(fā)展的時(shí)候。

輔食細(xì)分更復(fù)雜

精細(xì)化發(fā)展在母嬰行業(yè)的體現(xiàn)越來(lái)越明確。相比嬰配粉細(xì)分品類(lèi)的發(fā)展趨勢(shì)，輔食細(xì)分品類(lèi)要復(fù)雜的多。因?yàn)檩o食的品類(lèi)不少，有米粉、餅干、果泥、零食等品類(lèi)，再往下每個(gè)品類(lèi)還有不少產(chǎn)品。

當(dāng)下，消費(fèi)升級(jí)和精細(xì)化喂養(yǎng)需求推動(dòng)細(xì)分品類(lèi)發(fā)展，尤其是高附加值的功能性產(chǎn)品，增速可觀。

隨著輔食市場(chǎng)的崛起，各大品牌都看好了這個(gè)行業(yè)的發(fā)展?jié)摿�，紛紛蜂擁而至，想要從輔食市場(chǎng)分得一杯羹。

但是想要在眾多品牌中拔得頭籌，是很困難的，需要不斷的創(chuàng)新，要精準(zhǔn)的洞察消費(fèi)者的需求，打造差異化的產(chǎn)品，不斷的根據(jù)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)節(jié)。

所以，如何打造精細(xì)化的喂養(yǎng)方式，滿(mǎn)足消費(fèi)需求成為企業(yè)需要思考的。

綜合來(lái)看，輔食精細(xì)化可以促進(jìn)輔食行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化運(yùn)作，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的變革和升級(jí)，使輔食市場(chǎng)有序、長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

精細(xì)化發(fā)展的先行者

行業(yè)內(nèi)不乏已經(jīng)意識(shí)到這一新趨勢(shì)的企業(yè)，它們是輔食精細(xì)化喂養(yǎng)的先行者，比如英氏憶格的分階喂養(yǎng)、貝斯美的專(zhuān)攻嬰幼兒餅干。

其中以輔食起家的英氏，在提高產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，還致力于輔食產(chǎn)品精細(xì)化發(fā)展。孵化出主打“分階 精準(zhǔn) 守護(hù)”定位的全新高端子品牌——英氏憶格。

伴隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展，消費(fèi)者會(huì)對(duì)產(chǎn)品功能性、營(yíng)養(yǎng)性有更高的要求，搶先領(lǐng)悟消費(fèi)需求的企業(yè)必將走在行業(yè)前列。

想要吸引消費(fèi)者的目光，企業(yè)就要不斷挖掘消費(fèi)者的痛點(diǎn)，注重輔食產(chǎn)品的精細(xì)化發(fā)展，滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的需求。只有產(chǎn)品不斷的創(chuàng)新和進(jìn)步，整個(gè)輔食市場(chǎng)才能持續(xù)的發(fā)展。