不難發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)群體對益生菌，乳鐵蛋白，乳鈣，維生素等營養(yǎng)品類的需求在增加。

2020母嬰產(chǎn)業(yè)營養(yǎng)品藍(lán)皮書也顯示，營養(yǎng)品正在經(jīng)歷品類繁榮期，且機(jī)會巨大。目前營養(yǎng)品的全球市場規(guī)模達(dá)一千億，其中全球嬰幼兒保健市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，2017年已達(dá)到150.6億美元。

嬰童群體對于營養(yǎng)品需求的不斷增長將成為母嬰行業(yè)未來發(fā)展的又一驅(qū)動力。并且經(jīng)過前些年的積累沉淀，母嬰營養(yǎng)品已經(jīng)是一個比較常見且普遍的消費(fèi)品，線上線下都隨處可見，如今，這一行業(yè)已經(jīng)開始進(jìn)入品類繁榮發(fā)展的時期。

進(jìn)口沖擊

隨著國內(nèi)嬰童營養(yǎng)品市場的不斷擴(kuò)大，越來越多的進(jìn)口產(chǎn)品欲來分食。

跨境電商已經(jīng)成為營養(yǎng)品的主流渠道。Tmall和CBN聯(lián)合發(fā)布《跨境進(jìn)口消費(fèi)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)母親正通過跨境電商平臺購買嬰兒配方奶粉的數(shù)量在減少，而鈣和維生素等嬰兒營養(yǎng)品的銷量卻在增加。該報(bào)告指出，消費(fèi)者在跨境進(jìn)口平臺上購買母嬰產(chǎn)品更為普遍，因?yàn)?0后逐漸進(jìn)入了為人父母的新階段，成為母嬰產(chǎn)品的主要消費(fèi)者。

此外，這些電商平臺也在通過為跨境營養(yǎng)品量身打造購物節(jié)等方式為產(chǎn)品賦能，驅(qū)動?jì)胪癄I養(yǎng)品產(chǎn)業(yè)的集群效應(yīng)，引導(dǎo)市場需求及行業(yè)不斷向前發(fā)展。

嬰童營養(yǎng)品是一個正待深耕的潛力市場，消費(fèi)風(fēng)口已來、行業(yè)快速發(fā)展的情況下，品牌方們需要提前做好準(zhǔn)備了。