近幾年，隨著85、90后的成長，他們逐漸成為母嬰用品消費的中堅力量，而作為新興消費主力，學習能力和適應能力超強的年輕寶媽奶爸們早已引領并主導了線上消費，使線上成為新消費人群主要購物渠道。

營銷平臺多樣，新興主力熱衷于內(nèi)容平臺

內(nèi)容平臺、購物渠道及垂類渠道是新興消費主力獲取信息、做出購買決策的主要來源。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各種APP及社交平臺層出不窮，抖音、微博、小紅書是新興消費人群消遣時間的主要去處，而這些內(nèi)容平臺是這些人群最花費時間的渠道，據(jù)悉，平均每月在“刷內(nèi)容”上花費40個小時，遠超購物和垂類渠道。

而寶媽奶爸等有育兒需求的人群對育兒母嬰垂類APP的活躍滲透率TGI整體較高，通過垂類渠道獲取專業(yè)育兒知識、開展社區(qū)交流。

另外，在購物渠道方面，寶媽奶爸在手機淘寶的活躍滲透率最高，其次是拼多多、京東，二手交易平臺閑魚也是其獲取高性價比商品的主要來源。

“短視頻+購物平臺” 雙渠道組合是趨勢

為了適應現(xiàn)代化快節(jié)奏，短視頻平臺營運而生，抖音的火爆令許多商家看到了商機，“短視頻+購物平臺” 逐漸引導消費者的購物決策。

這其中起著重要作用的自然是意見領袖，這也是所有社交平臺最不可或缺的，特別是紙尿褲、奶瓶、奶粉等高頻消費的母嬰品類，更是內(nèi)容營銷的熱門，各類型KOL通過闡述產(chǎn)品使用功能與場景在內(nèi)容平臺帶貨，各品牌通過話題營銷、邀請各類KOL進行內(nèi)容創(chuàng)作以達到傳達品牌理念、推廣促銷活動的目的已屢見不鮮。

短視頻正當時！隨著抖音在購物渠道的擴展以及完善，還有直播間的加持，越來越多的用戶漸漸對短視頻購物得心應手，可以說現(xiàn)在正是短視頻的天下，只是現(xiàn)在入場會不會稍晚了呢？