隨著當(dāng)下消費(fèi)需求的改變，天然、健康、安全的零輔食越來越受青睞。相比之下，外資品牌高端化發(fā)展更為突出，國產(chǎn)品牌雖已推出相關(guān)產(chǎn)品系列，但重心還未完全放在這上面。

零輔食高端細(xì)分市場(chǎng)還未完全成長起來，但是潛力很大。在新老品牌加速布局零輔食市場(chǎng)，推出面向不同群體、不同定位、不同路線的產(chǎn)品時(shí)，也意味著輔零食市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入了全新的階段。

零輔食消費(fèi)新需求

國內(nèi)零輔食市場(chǎng)規(guī)模雖不及奶粉，且處于發(fā)展初期，但是近幾年隨著消費(fèi)習(xí)慣的改變以及進(jìn)入90后新生代父母的消費(fèi)時(shí)代，他們更注重嬰幼兒的精細(xì)化喂養(yǎng)，注重產(chǎn)品的品質(zhì)和價(jià)值。

而且年輕一代的父母擁有更開放、更多元的消費(fèi)觀念，除了傳統(tǒng)喂養(yǎng)模式之外，便捷、安全的科學(xué)喂養(yǎng)才更是他們的追求。零輔食作為嬰幼兒成長時(shí)期不可缺少的過渡食品，能夠幫助寶寶獲得均衡、充足的營養(yǎng)。

有數(shù)據(jù)顯示，2008年我國嬰兒輔食市場(chǎng)規(guī)模僅35億元，2017年已達(dá)158億元，年均增速20%,2019年我國嬰幼兒輔食行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超過400億元。

即使今年年初出現(xiàn)了疫情，但是寶寶的口糧不可替代。零輔食消費(fèi)需求旺盛，在未來較長時(shí)間里仍將會(huì)是增量市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)于輔零食的需求也出現(xiàn)了新的方向。

國內(nèi)外品牌重心不同

《2020京東母嬰嬰幼兒營養(yǎng)輔食趨勢(shì)報(bào)告》中顯示，2020年兒童有機(jī)輔食占比11.2%,與一年前相比增長了4.6%,很明顯如今的父母更傾向選擇有機(jī)食品。

目前市場(chǎng)上主打無添加、天然、有機(jī)的零輔食大多都是外資品牌，國內(nèi)品牌雖然也有有機(jī)產(chǎn)品，但大多是作為一個(gè)戰(zhàn)略品類，尚未作為企業(yè)發(fā)展的核心。

比較具有代表性的進(jìn)口品牌包括禧貝、小皮、貝拉米、喜寶等，都是主打“有機(jī)”,而愛思貝、嘉寶等也都推出了有機(jī)產(chǎn)品。

在國產(chǎn)輔食品牌中，方廣、伊威、好立美、禾泱泱、英氏等均推出了有機(jī)系列，包括有機(jī)面條、有機(jī)米粉、有機(jī)小饅頭等。

雖然并非全線產(chǎn)品均為有機(jī)，但是國產(chǎn)輔食品牌越來越重視有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)。華氏寶貝2011年開始進(jìn)行產(chǎn)品調(diào)整，將產(chǎn)品逐步升級(jí)至有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)，并在全國率先推出有機(jī)小米米粉系列。方廣則是建立自己的樂活有機(jī)農(nóng)業(yè)基地，用于生產(chǎn)有機(jī)大米，保證產(chǎn)品安全可溯源。

零輔食競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入新階段

傳統(tǒng)輔食品牌依舊在繼續(xù)開拓零輔食市場(chǎng)，也有不少新興品牌進(jìn)入這一市場(chǎng)，比如健合、貝因美、三只松鼠等。隨著零輔食市場(chǎng)出現(xiàn)越來越多的新品牌，在讓零輔食產(chǎn)品愈加豐富的同時(shí)，也意味著零輔食市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)入一個(gè)全新的階段。

零輔食品牌針對(duì)細(xì)分人群需求研發(fā)生產(chǎn)，為不同年齡階段的嬰幼兒、兒童提供特定產(chǎn)品，并開拓出不同特點(diǎn)的產(chǎn)品，不斷向食品的天然、營養(yǎng)、健康上發(fā)展。

從不同的定位、不同的產(chǎn)品線、不同的戰(zhàn)略路線等多個(gè)不同之處來看，輔零食市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。

在如今的消費(fèi)需求之下，只有打造緊跟健康、安全、優(yōu)質(zhì)、多元的零輔食，才能在零輔食賽道中脫穎而出。為行業(yè)不斷輸入優(yōu)質(zhì)零輔食產(chǎn)品的同時(shí)，還能提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。