近日，荷蘭高端奶粉品牌“海普諾凱1897”全新推出兒童成長(zhǎng)奶粉，向兒童奶粉市場(chǎng)延伸。有觀點(diǎn)認(rèn)為，通過布局媽媽粉、嬰配粉和兒童粉三個(gè)領(lǐng)域，海普諾凱1897正逐漸發(fā)展和定位為“為母嬰全家提供高品質(zhì)營(yíng)養(yǎng)支持”的奶粉品牌。

洞察兒童成長(zhǎng)需求

“高配”營(yíng)養(yǎng)助力全面成長(zhǎng)

隨著人們接收信息的渠道越來越發(fā)達(dá)，年輕父母對(duì)于奶粉的理解與認(rèn)知越來越深刻，并逐漸認(rèn)識(shí)到為兒童提供更高質(zhì)量營(yíng)養(yǎng)的重要性。兒童成長(zhǎng)奶粉需求逐漸顯現(xiàn)，發(fā)展也越來越趨于個(gè)性化、細(xì)分化、功能化。

基于對(duì)這一需求的洞察，海普諾凱1897對(duì)3-12歲兒童營(yíng)養(yǎng)持續(xù)研究，并依托自身在嬰幼兒奶粉領(lǐng)域的配方優(yōu)勢(shì)和成熟經(jīng)驗(yàn)，特別定制和推出了兒童成長(zhǎng)奶粉。

事實(shí)上，3-12歲是兒童成長(zhǎng)的加速期，父母對(duì)于給孩子補(bǔ)充高質(zhì)量的營(yíng)養(yǎng)尤為關(guān)注，針對(duì)學(xué)齡前兒童在學(xué)習(xí)方面的營(yíng)養(yǎng)需求也同等重視。

基于這一需求，海普諾凱1897兒童成長(zhǎng)奶粉提出“延續(xù)高配營(yíng)養(yǎng)，智勝滿格成長(zhǎng)”的產(chǎn)品理念。

在配方上，從兒童認(rèn)知力發(fā)展、體格發(fā)育等全方位營(yíng)養(yǎng)需求出發(fā)，進(jìn)行定制化的配方設(shè)計(jì)，以添加了“1+7”智學(xué)營(yíng)養(yǎng)群的特有Upfocus?配方，為兒童成長(zhǎng)黃金階段提供更高配、更全面的營(yíng)養(yǎng)支持。

此外，海普諾凱1897兒童成長(zhǎng)奶粉的配方還添加了活性益生菌及高含量膳食纖維，提升內(nèi)核保護(hù)力，更富含鈣、維生素D等40種關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)素，以全面、足量、甚至個(gè)性化的營(yíng)養(yǎng)攝入 ，護(hù)航兒童全方位成長(zhǎng)。

產(chǎn)品組合多樣化

守護(hù)全球母嬰家庭健康

近年來，隨著出生率的下降和激烈的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，嬰幼兒奶粉市場(chǎng)日趨飽和�！傲愫筒┺摹背蔀閶胗變号浞侥谭坌袠I(yè)難以回避的話題。為母嬰全家提供更精細(xì)化、專業(yè)化的產(chǎn)品和服務(wù)，成為奶粉品牌進(jìn)一步提升市場(chǎng)份額的重要舉措。

這樣的背景之下，海普生物的市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，增速明顯高于同行品牌，知名度和美譽(yù)度持續(xù)提升。

澳優(yōu)日前發(fā)布的2020年度財(cái)報(bào)顯示，2020年澳優(yōu)自有品牌配方牛奶粉業(yè)務(wù)錄得銷售額為人民幣38.20億元，較2019年同期同比增長(zhǎng)20.6%。其中，海普生物實(shí)現(xiàn)銷售額26.98億元，較2019年同期同比增長(zhǎng)52.7%，連續(xù)四年成為澳優(yōu)增長(zhǎng)快的業(yè)務(wù)單元。

自2013年進(jìn)入中國(guó)以來，定位高端奶粉的海普諾凱1897匯聚全球優(yōu)質(zhì)資源，推出了多樣化的產(chǎn)品組合——包括海普諾凱1897荷致、萃護(hù)、孕婦奶粉等多個(gè)產(chǎn)品。發(fā)展至今，海普諾凱1897不僅產(chǎn)品實(shí)力及科研水平深受消費(fèi)者認(rèn)可，在高端奶粉市場(chǎng)的份額更不斷提升。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，海普諾凱1897推出兒童奶粉，在滿足消費(fèi)者需求升級(jí)與更新的同時(shí)，還進(jìn)一步豐富了自身產(chǎn)品線，實(shí)現(xiàn)了對(duì)孕、嬰、童全階段營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充的覆蓋，是其優(yōu)化產(chǎn)品品類布局的重要舉措。

此外，兒童奶粉的推出還將有利于海普諾凱1897在競(jìng)爭(zhēng)激烈的奶粉市場(chǎng)獲得新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)空間，同時(shí)塑造品牌黏性，提升品牌認(rèn)知，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌市場(chǎng)。

“為消費(fèi)者提供高品質(zhì)營(yíng)養(yǎng)，為渠道提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，一直是海普生物的初心”，海普諾凱生物科技有限公司總經(jīng)理劉育標(biāo)表示：“此次推出兒童成長(zhǎng)配方奶粉，是品牌凝聚了荷蘭奶源優(yōu)勢(shì)、全球研發(fā)優(yōu)勢(shì)、自有產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)、中國(guó)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的成果。”未來，海普諾凱1897將不斷優(yōu)化發(fā)展格局，持續(xù)發(fā)力專業(yè)領(lǐng)域的細(xì)分市場(chǎng)，完善渠道銷售策略，加速市場(chǎng)的規(guī)模化和集中化，為母嬰家庭提供更多品質(zhì)高端、營(yíng)養(yǎng)全面的產(chǎn)品。