隨著奶粉行業(yè)集中度進(jìn)一步提高，奶粉市場飽和，市場競爭已經(jīng)進(jìn)入白熾化狀態(tài)。企業(yè)間的競爭，從產(chǎn)品、品類、配方、渠道，已經(jīng)上升到品牌競爭的時代。目前市場上鋪天蓋地的高鐵廣告、綜藝介入冠名、熱門IP影視劇植入都是品牌競爭的種種表現(xiàn)。

當(dāng)新國標(biāo)和二次注冊制到位，更是吹響了市場二次淘汰賽的號角，企業(yè)自然而然地感受到競爭的緊張程度�；�于新生代消費群體的個性化習(xí)慣，精準(zhǔn)定位品牌也在奶粉市場悄然興起。如何在市場中將企業(yè)的優(yōu)勢發(fā)揮到極致，精準(zhǔn)定位給品牌競爭吃了一顆定心丸，讓品牌在市場中自由馳騁，將其影響力和知名度帶到市場的每一個角落。

市場步入品牌競爭時代

現(xiàn)在的奶粉市場，競爭可謂越來越激烈。頭部品牌占據(jù)了市場的主力份額，使得行業(yè)品牌集中度進(jìn)一步提高。對于市場中出現(xiàn)的明星產(chǎn)品的細(xì)分品類，頭部企業(yè)也會推出相同品類的產(chǎn)品，與競爭對手搶奪細(xì)分領(lǐng)域的市場分額。

當(dāng)奶粉市場的細(xì)分領(lǐng)域逐漸步入激烈競爭狀態(tài)，就已經(jīng)發(fā)展到行業(yè)洗牌淘汰的地步。企業(yè)為了在競爭中保持現(xiàn)有的市場占有率，防止業(yè)績下滑，紛紛開啟各種形式的品牌競爭。致使奶粉市場從品類、配方、工藝、渠道的競爭，上升到品牌。

這兩年，市場上的品牌營銷，從單純的電視廣告、線下櫥窗廣告，已經(jīng)轉(zhuǎn)移到熱門綜藝冠名、大IP影視劇冠名，以及頻繁的聘請明星代言，甚至有企業(yè)開啟品牌雙代言人的舉動，這一系列舉動的背后，是企業(yè)加強(qiáng)品牌競爭力度的結(jié)果。

同時，企業(yè)間爭相加強(qiáng)多樣化的品牌布局，包括了品牌形象建設(shè)、營銷方式、提升產(chǎn)品品質(zhì)、突破銷量等方面，進(jìn)行強(qiáng)化品牌，也讓奶粉市場進(jìn)入品牌競爭的時代。

準(zhǔn)確的品牌定位便于企業(yè)營銷

眾多企業(yè)在品牌競爭當(dāng)中，對品牌定位尤為慎重。品牌定位是建立在企業(yè)對自身的審視和對市場分析的基礎(chǔ)上，擊中消費者痛點的結(jié)果。同時讓企業(yè)明確自身在市場中的位置，以及自身的優(yōu)勢和短板，便于企業(yè)未來的發(fā)展。

企業(yè)依據(jù)品牌定位，開展系列品牌細(xì)化和品牌策略的制定。企業(yè)對現(xiàn)有的產(chǎn)品線和產(chǎn)品矩陣進(jìn)行規(guī)劃，判斷根據(jù)市場的走向和趨勢，對產(chǎn)品進(jìn)行整合優(yōu)化，打造出合理的產(chǎn)品線和產(chǎn)品矩陣。同時，企業(yè)根據(jù)產(chǎn)品的特點，制定適應(yīng)市場的宣傳策略和營銷方式，選擇線上或線下渠道，營造品牌知名度和產(chǎn)品特色。

在明確自身定位的同時，企業(yè)加強(qiáng)品牌理念的打造和宣傳。促使品牌理念帶著企業(yè)目標(biāo)、產(chǎn)品特點深入到消費者心中。通過各種教育和營銷方式，占據(jù)消費者心智，逐步培育市場的忠誠度，提升品牌滲透率。

眾所周知，品牌是企業(yè)留給消費者的第一印象，也凸顯出企業(yè)的形象。隨著市場競爭加劇，更多企業(yè)對品牌傾斜了資源和成本，希望借助品牌知名度影響力，拉近企業(yè)與消費群體的心理距離，為提升銷量和業(yè)績做好鋪墊。

品牌競爭促進(jìn)企業(yè)成長

隨著新生兒出生率下降，奶粉市場達(dá)到飽和，行業(yè)中的洗牌賽更加殘酷。大品牌企業(yè)時刻緊繃著市場競爭這根弦，若有差池則落后與競爭對手，中小品牌竭盡全力維護(hù)現(xiàn)有的業(yè)績，稍有不慎則會被市場淘汰出局。因而企業(yè)更需要洞察市場的變化，隨時對品牌競爭作出相應(yīng)的調(diào)整，以便適應(yīng)市場的發(fā)展。

年輕消費群體的消費行為和理念，與傳統(tǒng)有著很大的不同。他們選購產(chǎn)品時，更看重大品牌的產(chǎn)品。畢竟大品牌的產(chǎn)品，經(jīng)歷了眾多消費者的選擇和市場的檢驗，減少了消費者選擇困難和時間，可直接買到高品質(zhì)的產(chǎn)品。

同時，年輕消費群體有更鮮明的個性化需求。企業(yè)對市場的把握和判斷，更多的是對消費群體個性化需求的洞察，這也是企業(yè)精準(zhǔn)定位應(yīng)該選定的目標(biāo)。企業(yè)能夠敏感地捕捉到消費群體的特點，堅持對這一特點領(lǐng)域的定位，預(yù)判領(lǐng)域?qū)�來的發(fā)展方向。并且長期堅持耕耘，方能讓品牌理念擊中消費痛點，植入到消費者心中。

企業(yè)品牌的含金量，建立在產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上，二者相輔相成，密不可分。優(yōu)秀的品質(zhì)為產(chǎn)品提供強(qiáng)大的實力基礎(chǔ)，讓品牌放心無憂地在市場上開拓版圖。當(dāng)品牌的知名度不斷提升，反過來激發(fā)企業(yè)對產(chǎn)品投入更多的研發(fā)和創(chuàng)新，促進(jìn)產(chǎn)品品質(zhì)更上一層樓。

除了把握市場動向之外，企業(yè)還加大了對品牌打造投入的力度，助力品牌在競爭中獲得優(yōu)勢地位和資源，從而促進(jìn)品牌知名度和影響力不斷上升，在市場中占據(jù)更多的業(yè)績。

品牌對企業(yè)發(fā)展的重要性

隨著新國標(biāo)和二次注冊制的到位，奶粉市場的競爭再度激烈起來。迫于兩年之后新國標(biāo)的正式實施，企業(yè)的壓力必然會增加。其中中小企業(yè)的危機(jī)感將更加強(qiáng)烈。企業(yè)間的競爭再度緊張，外在表現(xiàn)為品牌建設(shè)環(huán)節(jié)的競爭掀起熱潮。

目前，奶粉市場變換莫測，步入新周期的過渡階段。此時，企業(yè)做好品牌定位和品牌建設(shè)，顯得尤為重要。企業(yè)只有在市場中找準(zhǔn)定位，發(fā)揮品牌優(yōu)勢，方能獲得多的業(yè)績。市場競爭將品牌推向前臺，品牌之爭也拉開了大幕。

品牌之間的競爭，能夠擴(kuò)大產(chǎn)品在市場的曝光度和影響范圍，助力企業(yè)穩(wěn)定產(chǎn)品在消費者心中的印象，提升品牌忠誠度。為企業(yè)挖掘出一批潛在的消費群體，凸顯出品牌的力量。