近期，有紙尿褲從業(yè)者與母嬰行業(yè)觀察交流中明確表示，我國紙尿褲市場總盤在萎縮，在熱鬧的行業(yè)假象下，真正面臨的是20%-30%規(guī)模的下降。同時，價格戰(zhàn)將會加速行業(yè)洗牌的速度，未來品牌間的競爭將會更加激烈，并集中在產品、營銷以及渠道力上。

新品是品牌的生命線，更新頻次高，一個品牌每年要發(fā)售數(shù)十、甚至上百款新產品。但據(jù)不完全統(tǒng)計，新品上市成功率只有5%，超70%的新品18個月內即遭退市。一方面，新品的研發(fā)周期長、投入大，但消費者的需求瞬息萬變，很有可能出現(xiàn)“上市就過時”的情況；另一方面，新品的推廣并不容易，如果不找到充分的差異化，很難售出。

隨著紙尿褲行業(yè)的高速發(fā)展，產品同質化現(xiàn)象已成為行業(yè)內不可避免的癥狀，如何在產品上進行有效的創(chuàng)新和細分，成為每個紙尿褲品牌企業(yè)亟待解決的難題。目前，我國紙尿褲細分市場正呈現(xiàn)出以下的趨勢：

1 季節(jié)性產品：薄款紙尿褲

作為母嬰第二大品類的嬰兒紙尿褲，其實也有著明顯的季節(jié)性。夏季，受到炎熱氣候的影響，紙尿褲的密封性更容易給寶寶帶來悶屁屁的現(xiàn)象，因此，媽媽們給寶寶使用紙尿褲的頻率開始降低，很多母嬰店店主也表示，夏季成了紙尿褲的淡季。而依然希望使用紙尿褲的媽媽們則開始關注薄款紙尿褲，薄款紙尿褲也成為了夏季銷量最好的品類。

據(jù)不少渠道交流反映，夏季來臨，像花王這樣的大品牌反而賣不動了，就是因為紙尿褲太厚的原因，相反，一些主打超薄透氣的國產品牌卻帶動了薄款紙尿褲的熱潮。像媽媽米婭、凱兒得樂、兔頭媽媽甄選、柔丫、百諾恩、米菲等國內知名微商品牌，在爆款紙尿褲上都相當有競爭力，而在近期，尤妮佳moony也參戰(zhàn)到該戰(zhàn)場，推出全新的薄款紙尿褲產品——“極上通氣”復合芯體紙尿褲。據(jù)了解，moony的該款紙尿褲產品正是針對那些追求輕薄透氣的媽媽而研發(fā)的，至于產品和銷售如何，還有待市場的驗證。

2 特殊材料產品：特種紙尿褲

隨著生活品質的不斷提高，母嬰消費者對紙尿褲的需求已不再單純的滿足于吸尿、透氣等基礎性功能。媽媽在給寶寶使用紙尿褲的時候，更期待能夠全面呵護寶寶的肌膚健康，而紙尿褲的面層是直接接觸到寶寶肌膚的一個重要結構部分，面層的舒適感也會直接影響著寶寶，因此，面層材料更加健康和放心成為近年來紙尿褲市場的產品賣點之一。

金佰利旗下紙尿褲品牌，好奇則全新研發(fā)了一種特種紙尿褲產品——Huggies Special Delivery，據(jù)了解，這是一種采用植物性材料(重量占比23%)制成的、專為嬰兒的臀部提供的，相當柔軟的紙尿褲。好奇特種紙尿褲以程度為皮膚舒適度而設計，父母們可以根據(jù)防漏保護（的功能），來保障寶寶們的皮膚健康。但目前，該款紙尿褲產品仍未在國內市場上市。

3 人群細分產品：拉拉褲

要說近年來，紙尿褲行業(yè)最火的趨勢單品，非拉拉褲莫屬。拉拉褲，是針對學步期的寶寶而研發(fā)的紙尿褲細分產品。相比常規(guī)的紙尿褲，拉拉褲更易于穿脫，同時最重要的區(qū)別在于拉拉褲是訓練褲，在寶寶的“大動作發(fā)育敏感期”，對于好動的寶寶來說，拉拉褲的褲型設計比常規(guī)紙尿褲要好，穿著比較貼身，又有彈性，方便寶寶的活動，還能幫助媽媽減輕勞累，讓寶寶輕輕松松學走步。

拉拉褲到底有多火？目前市面上大小品牌均布局了拉拉褲產品線，拉拉褲在過去幾年里增速迅猛，年復合增長率高于同類紙尿褲15%，預計未來幾年也將保持27%的年復合增長率。在今年最近的3個月份里，各主流電商平臺的拉拉褲產品在其銷售額、銷售占比以及同比增長上均獲得極為出色的成績�？梢�，拉拉褲的市場前景一片大好。

4 場景細分產品：游泳尿褲

消費細分時代來臨，用戶的消費需求也越來越個性化和多元化。其中，基于“場景”的母嬰產品正在不斷創(chuàng)新中，多元場景需求推動紙尿褲品類的不斷發(fā)展，嬰兒游泳尿褲便是其中的一員。

目前嬰兒游泳行業(yè)發(fā)展迅速，嬰兒游泳的好處也早已被眾多家長所認可。在市場教育上，游泳尿褲材質柔軟舒適，表層加防水處理，遇水不會像普通紙尿褲一樣脹大，貼身的設計加上腿部雙層防漏，有效防止側漏，防止寶寶糞便外漏，從而避免引起尷尬或者造成不必要的支出。另外寶寶體質較弱，穿上嬰兒游泳防水紙尿褲保護寶寶的重要部位，能夠有效的隔離細菌以及污染物，讓寶寶更加愉快的進行嬰兒游泳，這樣家長也更放心。