4月3日，貝拉米發(fā)布公告稱，美贊臣收購其合作工廠Bega一事，改變了他們在CFDA（國家食藥監(jiān)總局）的注冊進程，貝拉米中文版的配方注冊可能推遲到2018年1月1日之后。  

當(dāng)“有機”概念盛行，來自澳洲的貝拉米有機嬰幼兒配方奶粉原本可以扶搖直上，但去年底以來，這家企業(yè)接連遭受重創(chuàng)，渠道、股價、人事動蕩，著實成了一本值得業(yè)內(nèi)研究的教材。  

那么，我們應(yīng)該從貝拉米身上汲取那些經(jīng)驗教訓(xùn)呢？國內(nèi)資深有機奶粉研究專家小文刀認為，穩(wěn)定的上游供應(yīng)鏈對于市場、品牌發(fā)展來說，至關(guān)重要。  

配方注冊延后  

3月30日，貝拉米公司就曾發(fā)布公告，稱受到美贊臣收購其（貝拉米）合作工廠Bega的影響，貝拉米在中國的配方注冊可能延遲。  

4月3日，貝拉米再次發(fā)布公告，對其在中國配方注冊問題進行說明，貝拉米公告說道：  

CFDA（中國食藥監(jiān)局）的注冊不會影響貝拉米澳洲版（Australianlabel）的銷售，貝拉米澳洲版的銷售目前主要是通過澳洲當(dāng)?shù)亓闶�，中國的代購及跨境電商�? 

CFDA的注冊只會影響貝拉米中文版（Chineselabel）的銷售，在2017年上半年中只占14%。

Bega的銷售聲明改變了我們在CFDA的注冊進程，因此，貝拉米中文版的配方注冊可能推遲到2018年1月1日之后。

貝拉米對于通過CFDA的注冊保持信心，而且將繼續(xù)尋找多種替代方案及合格的灌裝生產(chǎn)線。公司也積極與中國線下經(jīng)銷商SIIC（上海實業(yè)(集團)有限公司）合作，并保證在配方注冊期間的產(chǎn)品供應(yīng)。  

此外，在2018年1月1日之前進口到中國市場的產(chǎn)品，在2018年1月1日之后還可以銷售，直至產(chǎn)品保質(zhì)期。  

下一步的打算  

根據(jù)最新公告，貝拉米明確了未來幾年的戰(zhàn)略重點：  

一方面，對于目前的貝拉米中文版，在與Bega的合同期內(nèi)，繼續(xù)生產(chǎn)，同時與中國SIIC公司合作，確保供應(yīng)，并持續(xù)銷售至完成注冊。  

另一方面，確保獲得符合CNCA（中國認監(jiān)委）要求的新的生產(chǎn)線（編者備注：根據(jù)相關(guān)規(guī)定，進口奶粉生產(chǎn)工廠必須通過中國認監(jiān)委的注冊備案），同時加快更換生產(chǎn)線之后的產(chǎn)品保質(zhì)期測試，而這一測試時間需要至少花費保質(zhì)期總時長的25%，例如2年保質(zhì)期，則需要花費6個月。  

同時，在CFDA進行配方注冊并在未來通過注冊后，通過線下經(jīng)銷商渠道銷售。  

奶粉企業(yè)要“穩(wěn)”字當(dāng)頭  

自2007年以來，有機奶粉——這個奶粉市場中的小眾品類快速發(fā)展，從最開始無人理解何為有機，到現(xiàn)在無人不談有機；從過去一兩個品牌，到現(xiàn)在三十多個品牌；從曾經(jīng)的小眾品牌扎堆，到現(xiàn)在知名大牌紛紛比肩。  

然而，幾家歡喜幾家愁，“貝拉米”、“特福芬”、“泓樂”，曾經(jīng)有機奶粉市場的前三強選手，在一年的時間內(nèi)均遭受重創(chuàng)。去年6月，“特福芬”、“泓樂”的生產(chǎn)工廠被暫停進口，至今已近一年，仍無解凍消息，多年積累的客戶流失殆盡；而進入我國最早的有機奶粉——貝拉米的日子也并不好過，從去年12月以來，“銷售策略失誤，惹惱代購，銷售下滑”、“戰(zhàn)略失誤，庫存積壓”、“股票暴跌”、“股東爭權(quán)”、“董事會地震”、“合作工廠Bega被美贊臣收購”等一系列問題在短短幾個月集中爆發(fā)，也使得這個曾經(jīng)澳洲乳業(yè)的明星公司前途未卜。  

事實上，貝拉米事件可以說是絕大多數(shù)國產(chǎn)奶粉及進口奶粉的縮影，曾經(jīng)那個有錢就可以隨便找個工廠生產(chǎn)一個產(chǎn)品，并通過營銷創(chuàng)造一個品牌的時代也許再難在奶粉行業(yè)上演。  

隨著國家一系列管控政策的出臺，未來的奶粉市場，不論是國產(chǎn)奶粉還是進口奶粉，不論是普通奶粉還是有機奶粉，沒有穩(wěn)定的供應(yīng)鏈，無法對上游供應(yīng)鏈形成有效的控制，就難以在奶粉市場中獲得持續(xù)競爭優(yōu)勢。  

因此，奶粉品牌上游供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性，實際上也給奶粉經(jīng)銷商和零售商提供了一個行之有效的選擇奶粉品牌的方法。