旺旺集團日前宣布，投資約7億元的湖南望城大型乳品生產基地啟動試運行，年產值可達60億元。近兩年來依托休閑食品起家的旺旺，正在逐步發(fā)力酸奶、乳酸菌和奶粉三大領域，以新的產品策略和經營方式，謀變內地市場，改變運營多年利潤壓縮的局面。

旺旺增長現疲態(tài)

經過多年發(fā)展，旺旺已經具有一定規(guī)模。但是這些年旺旺并沒有進行過多的產品升級、產品線構建和多元化發(fā)展，主要依賴雪餅和兒童類產品。

中國食品商務研究院研究員朱丹蓬表示，“從2014年開始旺旺已經出現增長疲態(tài)，出現利潤和業(yè)績的天花板”。

數據顯示，2014年中國旺旺總營收37.75億美元，與2013年38.18億美元的峰值相比，業(yè)績首次出現下滑。其中，占乳品及飲料近90%的旺仔牛奶營收17.85億美元，當時約折合110億元人民幣，同比下降0.8%，是18年來首次下滑。

圈地奶粉乳飲料市場

在中國大陸“二胎”全面放開政策的利好下以及在旺旺乳品及飲料業(yè)務中占比高達九成的旺仔牛奶業(yè)績下滑的情況下，旺旺顯然已經意識到危機并且正在做出一些改變，向乳制品全領域進軍。

旺旺逐步開始謀求在奶粉板塊的布局。

2015年10月16日，日本森永乳業(yè)與我國臺灣食品品牌旺旺集團旗下浙江明旺乳業(yè)在上海成立合資公司，進口森永奶粉，進軍中國奶粉市場。該合資公司預計將于2016年年初正式展開業(yè)務。

除卻在酸奶、奶粉等領域的布局，旺旺更是不會放棄在大熱的乳飲料市場分一杯羹的機會�？偼顿Y7億元的大旺乳飲新區(qū)項目近日竣工，其生產線在2015年12月下旬開始試運行。該項目新建的乳飲料生產線采用世界先進的自動化生產設備，在原料運輸、產品生產、成品儲藏上均實現自動化。據悉，大旺乳飲新區(qū)項目年產值可達60億元，將成為旺旺的乳品生產基地和標桿工廠。